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2021-07-08 17:09
繼傳統療法“刮痧”走出國門風靡海外護膚圈之后，另一個我國勞動人民的保養智慧“淘米水護發”也被包裝成新的洗護概念傳播到國外，引發新一輪的關注和討論。
可能會有小伙伴在更早之前就聽過“淘米水護發”，但是對于老外來說——#ricewater這個洗護概念還是非常新的，而且相關產品正在逐漸被接受，熱度也在不斷升高。
“Rice Water”，是數據平臺正在內測的TikTok選品功能挖掘出的潛力商品，關注作者主頁簡介信息獲取更多最新TikTok熱門商品資訊。
簡單做下科普介紹。
我國許多少數民族（如傣族）的姑娘或婦女，無論年紀大小經常擁有一頭烏黑亮麗的頭發，其傳統秘訣就是用淘米水護發。
淘米水中含有非常豐富的B族維生素，而B族維生素能夠幫助頭發的色素細胞生成黑色色素，所以就能夠幫助頭發變黑。
在TikTok上，關于“淘米水”洗護概念的相關視頻內容，主要聚合在話題#ricewater之下，許多好奇的國外網友會在該話題下分享相關的“測評”內容。
下面是目前TikTok官方，針對該話題的相關內容所統計的數據信息。
可以看到，目前關于#ricewater的相關視頻內容已經擁有了376.8M的播放量。
根據作者主頁的小程序工具記錄的話題數據顯示，該話題在6-25時有360.9M的播放量。
也就是說短短10天左右的時間該話題相關內容就增長了1500萬以上的播放。
其他衍生的話題，例如#ricewaterforhairgrowth和#ricewaterhairchallenge也分別擁有98.9M和70.7M的播放聲量，也是非常不錯。
通過這些話題數據，可以幫助我們判斷在TikTok等海外社交媒體上，關于“淘米水洗發”確實在海外已經擁有一定的熱度以及聲量。
近期關于#ricewater話題也有許多上熱門的視頻產生，比如下面這個熱門視頻：
視頻播放地址（需科學上網）：https://www.tiktok.com/@prisciladerosa/video/6958432093839969541?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
該熱門視頻是博主@prisciladerosa于5-04號發布的關于“淘米水護發”的模仿測評視頻，該視頻發布后就迅速引起了國外網友的關注、好奇以及討論。根據視頻中呈現的效果，很容易觸動用戶產生搜索乃至購買行為。
截至目前，視頻累計獲得數據，播放量：2710W+；點贊數：410W+；評論數：19.7K+；轉發數：43.6K+。視頻的點贊率高達15.1%，可見網友對“淘米水護發”效果的驚喜與好奇。
看下國外網友們看完該視頻后的熱門評論：
從評論內容我們也能了解發現，大多數國外網友對“淘米水護發”雖然感到非常新鮮和好奇，但也沒有明顯的排斥心態出現。
而且已經有一部分用戶在評論區分享自己使用該方法的成功經驗和體會，間接地為“淘米水護發”制造了積極的傳播影響。
利用作者主頁的小程序工具，可以觀察和監測TikTok上博主賬號與視頻的數據情況和漲粉趨勢，幫助對賬號進行多維度數據分析。
從小程序提供的賬號數據監控趨勢詳情我們可以看到，該視頻發布后迅速上升成為熱門視頻，并為達人帶來了一波顯著的流量以及粉絲增長。
上面熱門視頻中被模仿的美妝美發達人@audreyvictoria_，近期于6-28號發布的一條關于頭發護理的視頻也迅速竄紅成為熱門視頻：
視頻播放地址（需科學上網）：https://www.tiktok.com/@audreyvictoria_/video/6978699448339746054?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
視頻中同樣再次介紹并使用了關于Ricewater護理相關的內容。視頻目前累計獲得數據，播放量：600萬+；點贊數：130萬+；評論數：2300+；轉發數：4565。
通過谷歌趨勢我們可以了解到一定時期內，產品關鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度趨勢。查詢Google Trends可以發現，最近5年內關于“Rice Water”關鍵詞內容的搜索正呈現不斷波動增長的趨勢。
在主流電商平臺亞馬遜上，與產品相關的關鍵詞搜索量也在不斷持續增長，說明這個“概念”的產品受眾正不斷增長，且有主動的搜索和購買行為出現。
很多帶有關鍵詞“Rice Water”的產品Listing都有銷量產生，比如下面這款發酵淘米水護發噴霧，每8盎司發酵淘米水產品的售價就達17.99美金，也銷售產生了2239個Ratings。
液態的“淘米水”產品，在跨境運輸上當然是有很多不方便的地方，成本也高。
這家利用Shopify搭建叫Viori的美妝品牌獨立站，主打宣傳我國少數民族傳統的淘米水護發秘方，用現代工藝配合各種養發護發植物材料，將概念產品做成固態酵素棒進行銷售。
示例獨立站地址：https://viori.com/
利用工具可以看到，該獨立站銷售的“淘米水”產品的平均售價為15.56$左右，最高不超過17$。
且網站每月至少能導流20w左右的流量進站，其中主要是通過社交媒體和搜索廣告進行導流。
說明對于“淘米水”這款產品，打社交媒體或搜索廣告都具有不錯的效果。
TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺之一，同時也是輿情監測的主要陣地。今天分享的“淘米水”產品只是其所蘊藏的輿情趨勢中的萬一，還有更多未被滿足和可以挖掘的商品需求等待著我們繼續去探索和發現。
對TikTok最新熱門商品感興趣的小伙伴可以關注作者的主頁簡介信息以獲取更多內容。
（來源：TikTok選品觀察）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：TikTok選品觀察）
