1月20日消息，谷歌在近日推出了一個新的自然搜索功能“熱門產品”，為跨境電商賣家引流提供了新渠道。

目前，該功能只在美國和印度的移動設備上發布，并且僅用于服裝和配飾產品搜索。熱門產品通常出現在廣告和一兩個自然結果下方，搜索者還可以通過過濾器在不需要申請新的搜索結果頁面的同時，縮小產品選擇范圍。對于某個商品，搜索者也可點擊查看更多的細節、評論、價格以及可購買的商店列表。

熱門產品中所有商店都具有相同的評論圖像和評論，因而在某種程度上，其為賣家提供了公平的競爭環境。同時，熱門產品與谷歌購物廣告出現在相同的搜索結果中，但相比后者，前者更關注產品，而非銷售產品的賣家。同時，在熱門產品中，似乎并未看到有亞馬遜店鋪的出現，這或許與亞馬遜不愿使用結構化數據和購物廣告有關。