昨日,雨果網報道了《“跨境O2O”走起!大龍網“入侵”俄羅斯線下婚紗市場》之后,在國內跨境電商行業引發了強烈關注。
今天,雨果網再次從跨境電商平臺“大龍網”獲悉,為進軍俄羅斯婚紗市場,實施本土化運營策略,其公司此前在俄羅斯大肆“招兵買馬”,聘請了59位俄羅斯當地人組建俄羅斯分公司。
大龍網相關負責人透露,早在一年之前,大龍網就開始從內部做好兩方面的工作來籌劃“跨境O2O”的運營:一是引導供應商突破舊的思維限制,以追求更高的利潤和打造自己的產品品牌為目標,改變生產和出貨模式,為海外市場提供高品質貨源;二是在海外市場推進本土化運營(成立俄羅斯分公司),根除跨境電商“最后一公里之殤”,為跨境O2O開路。
分公司員工清一色為俄羅斯人
大龍網總裁馮劍峰曾經指出,中國跨境電商的“重重險阻”在于“最后一公里之殤”,包括物流之痛,長達7-60天;售后之痛,全額退款;支付之痛,本土化支付以及新興國家地面收款有特殊性;退貨之痛,就地銷毀或全額退款等。馮劍鋒表示要解決這些問題,跨境電商一定要做好本土化營銷。如今,大龍網“跨境020模式”得以順利推進,正是得益于其本土化策略。雨果網了解到,早在去年,大龍網的俄羅斯分公司就已正式成立,而且其分公司員工由59名清一色的俄羅斯人組成。
大龍網Osell海外招商中心總監蘇明璞告訴雨果網,其俄羅斯分公司主要是銷售團隊,少量為支持團隊,大部分員工都在莫斯科辦公。他們負責大龍網在俄羅斯本土的銷售、客服以及物流(大龍網在俄羅斯設海外倉)等本土化運營的執行。
據介紹,大龍網通過招聘俄羅斯員工,給本土消費者提供了十分接地氣的服務,以婚紗銷售為例,其公司在俄羅斯實行的是鋪貨代銷,當分銷商的婚紗店與消費者達成交易后,大龍網海外倉會直接對消費者發貨,從發貨到送達,俄羅斯的客戶經理會全程進行物流追蹤,并主動電話詢問消費者,跟進售后服務。
“開展本地化營銷一定要配備本土員工,中國人不管俄語說得再好,畢竟不是當地人,也無法理解當地的消費習慣,特別是文化背景。而且,我們中國人做的當地語言購物網站是十分不接地氣的,大龍網做了這么多年,我們的俄文網站還被當地的員工批得一無是處?!碧K明璞說。
俄羅斯人才“身價不菲”
對于受聘者,大龍網主要考核其對市場的熟悉程度,“比如我們要找3C品類的,就要求應聘者在當地有比較豐厚的3C品類銷售經驗,加上對方是本地人,熟悉俄羅斯的社會文化及環境,這樣的優勢更好。不過,聘請俄羅斯當地人的人力成本比較高。”他說,“一瓶可樂在中國賣3-3.5元,但是在俄羅斯要10元左右;一套莫斯科的房子價格差不多是北京的1-1.5倍;租房子,兩室的,要1.5萬元人民幣。當地的物價高,對應地的底薪也高,一個剛畢業的俄羅斯大學生,起薪至少在八千左右,好一點的要一萬以上,主管或經理級別員工則在兩萬左右?!?
雨果網了解到,在推進本土化營銷的過程中,招聘俄羅斯本地員工可以達到事半功倍的效果,不過因為中國公司的管理方式和文化背景與俄羅斯差異很大,很多在外設分公司的企業可能無法管理好當地員工。對此,蘇明璞表示,中國公司開拓當地市場一定要特別注意觀念上的一些差異。
“舉個例子,中國人要做一件事情,絕對不會等到萬事俱備的時候才去做,比如我要做網站專頁,肯定是做一個網站,然后廣告投一下,訂單進來了,再不斷修正我的網站以及服務。但是,在俄羅斯人眼里,東西還沒弄好就讓他出去銷售是不可能的,就算是在中國工作了很多年的俄羅斯人,也不會改變這樣的理念。俄羅斯人認為,東西還沒準備好就拿出去銷售是在壞自己的牌子,他們要花一定的時間,一年或者幾年打好基礎,做好準備,再進行相關的事宜,這在中國商人眼里是行不通的。”蘇明璞說。(文/雨果網 肖梅香)
【小貼士】:對于大龍網“跨境O2O”的大膽嘗試,雨果網接下來將會持續關注,請大家關注后續跟蹤報道。
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