俄羅斯一直都是中國(guó)跨境電商的最重要市場(chǎng)之一，業(yè)內(nèi)甚至有俗稱(chēng)：俄羅斯“感冒”，中國(guó)跨境電商就會(huì)“打噴嚏”。

過(guò)去一年以來(lái)，俄羅斯貨幣盧布開(kāi)始大幅貶值，從去年4月份至今，盧布貶值幅度已達(dá)11%。今年以來(lái)在烏克蘭危機(jī)爆發(fā)之后盧布加速貶值，尤其是1-2月，盧布對(duì)美元實(shí)際有效匯率下跌6.1%。

盧布貶值如今影響到中國(guó)跨境電商企業(yè)的對(duì)俄在線(xiàn)零售。雨果網(wǎng)從業(yè)內(nèi)獲悉，一些對(duì)俄跨境零售的電商企業(yè)已無(wú)法承受盧布貶值帶來(lái)的壓力，開(kāi)始提價(jià)銷(xiāo)售。

Bill是哈爾濱一家跨境電商公司的負(fù)責(zé)人，其公司主營(yíng)家居用品，主要面對(duì)俄羅斯市場(chǎng)。

他告訴雨果網(wǎng)，盧布貶值對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)影響有兩個(gè)方面：一是主要面向俄語(yǔ)市場(chǎng)的獨(dú)立電商網(wǎng)站（包括那些有做俄語(yǔ)等多語(yǔ)言的電商網(wǎng)站），他們的在線(xiàn)商品往往直接以盧布報(bào)價(jià)，且以盧布來(lái)結(jié)算，所以盧布貶值自然會(huì)影響其利潤(rùn)；二是在速賣(mài)通等第三方平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的跨境電商，他們往往以美金報(bào)價(jià)，這雖然不會(huì)直接影響到賣(mài)家的利潤(rùn)，卻會(huì)影響到其買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，就等于將盧布貶值所產(chǎn)生的額外費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給了買(mǎi)家。

據(jù)介紹，其公司既有俄語(yǔ)的獨(dú)立電商平臺(tái)，也有在速賣(mài)通等平臺(tái)上開(kāi)網(wǎng)店，所以今年以來(lái)盧布的大幅貶值已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地影響到其生意。

“在自己的網(wǎng)站上，因?yàn)槎家员R布報(bào)價(jià)，所以利潤(rùn)隨著盧布貶值而不斷下滑。如果從去年到現(xiàn)在，保持報(bào)價(jià)不變的話(huà)，所得利潤(rùn)就會(huì)下降11%左右。而在速賣(mài)通等平臺(tái)上，以美元報(bào)價(jià)，在報(bào)價(jià)不變的情況下，顧客的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格就上漲了11%左右?！盉ill說(shuō)，“在這種情況下如果不調(diào)整價(jià)格，就等于你自己網(wǎng)站賣(mài)的商品要比在速賣(mài)通等平臺(tái)上賣(mài)的商品貴11%左右，價(jià)格是不統(tǒng)一的?！?

他向雨果網(wǎng)透露，為了保證利潤(rùn)以及在多平臺(tái)上統(tǒng)一售價(jià)，其公司最近不得不重新調(diào)整了幾乎所有商品的價(jià)格。

Bill公司采取的是居中平衡的價(jià)格策略，即為自有俄語(yǔ)電商網(wǎng)站上的所有商品價(jià)格上調(diào)8%左右，速賣(mài)通等第三方平臺(tái)上的商品價(jià)格則下調(diào)3%—5%左右，或者在第三方平臺(tái)上以折扣的形式來(lái)變相降價(jià)。

“實(shí)際上，這次公司自有平臺(tái)的價(jià)格上調(diào)已經(jīng)做了2個(gè)月左右，可以說(shuō)是逐步上調(diào)。我們無(wú)法一次性將價(jià)格提升到位，不然俄羅斯的買(mǎi)家，尤其是一些老顧客會(huì)一下子接受不了，所以只能一步步慢慢上調(diào)，在不經(jīng)意間調(diào)整，以顧客比較難以察覺(jué)的方式上調(diào)。如果你一下子上調(diào)到位，可能會(huì)丟失不少顧客，網(wǎng)站的訂單轉(zhuǎn)化率也會(huì)大幅下降?！盉ill說(shuō)。

雨果網(wǎng)另從國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道中獲悉，國(guó)內(nèi)知名的對(duì)俄跨境電商平臺(tái)come365的副總裁費(fèi)騰也表示，其平臺(tái)為了減少盧布貶值帶來(lái)的損失，將收到的盧布盡可能留在盧布賬戶(hù)中，短期內(nèi)不去結(jié)匯，而把這些盧布用作其駐扎在俄羅斯境內(nèi)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)支。不過(guò)費(fèi)騰表示，延遲結(jié)匯不是長(zhǎng)久之計(jì)，所以，近期電商平臺(tái)上調(diào)了商品價(jià)格，“俄當(dāng)?shù)鼐用癫皇翘P(guān)注匯率問(wèn)題，調(diào)價(jià)后客服中心接到不少用戶(hù)的電話(huà)，詢(xún)問(wèn)調(diào)價(jià)原因”。他說(shuō)。

對(duì)俄跨境電子商務(wù)平臺(tái)樂(lè)狐網(wǎng)總經(jīng)理張文廣也表示，盧布貶值頹勢(shì)依舊，上調(diào)價(jià)格是為了保證利潤(rùn)。

國(guó)內(nèi)電商上調(diào)商品價(jià)格，意味著俄羅斯人民現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一個(gè)價(jià)值19.76元人民幣的中國(guó)商品，要比去年此時(shí)多花十幾盧布。那么，提價(jià)是否會(huì)影響到俄當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)中國(guó)商品網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)買(mǎi)力呢？記者從對(duì)俄物流服務(wù)商俄E郵了解到，去年，俄E郵月接單量以16%的速度在增長(zhǎng)，最近幾個(gè)月環(huán)比依然增長(zhǎng)。俄E郵的總經(jīng)理張爽告訴記者：“俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，民眾日常生活高度依賴(lài)進(jìn)口，他們對(duì)中國(guó)商品需求很大。而且，匯率波動(dòng)帶來(lái)的價(jià)格變化，要比其他經(jīng)濟(jì)因素帶來(lái)的影響小很多?！保ň庉嫞航?

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