當(dāng)德國連鎖折扣超市之間苦澀的價(jià)格戰(zhàn)變得日益劇烈之時(shí)，連鎖折扣超市里德爾開始將其德國門店的可口可樂產(chǎn)品全部下架。

雨果網(wǎng)從歐洲媒體《本地新聞》1月21日的報(bào)道中了解到，從本周一開始，里德爾超市貨架上的可口可樂、雪碧、芬達(dá)以及可口可樂旗下其他頗受歡迎的軟飲料已經(jīng)不見了蹤影。可口可樂（德國）公司表示：“我們無法接受里德爾的市場戰(zhàn)略。”這意味著可口可樂失去了里德爾在德國300家門店的生意。

在采取下架行動之前，里德爾欲將1.25升裝可口可樂的價(jià)格砍掉10歐分。在里德爾的壓力之下，可口可樂公司依然不同意削減批發(fā)價(jià)格。里德爾之所以大力削減價(jià)格，因?yàn)槠涿媾R著其他連鎖折扣超市的價(jià)格競爭，盈利能力弱化。

里德爾的發(fā)言人表示不會評價(jià)供應(yīng)商與里德爾之間的商務(wù)合作關(guān)系。里德爾對像可口可樂這樣的大品牌采取行動，這是非同尋常的激烈舉措。

貿(mào)易專家馬提亞認(rèn)為，里德爾的行為完全是一種高壓攻勢，我認(rèn)為可口可樂的產(chǎn)品在數(shù)周之內(nèi)還會返回到里德爾的貨架上。

里德爾最近的削價(jià)行動是其與其他競爭對手展開激烈價(jià)格戰(zhàn)的背景下實(shí)施的。據(jù)悉，里德爾的競爭對手阿爾迪等最近對一些商品進(jìn)行了大削價(jià)，包括雞蛋、速溶咖啡和燕麥片等等。

雨果網(wǎng)了解到，在樂購等大型超市江河日下之際，“短小精悍”的里德爾和阿爾迪等連鎖折扣超市逆勢而上，營業(yè)額持續(xù)攀升，門店數(shù)量越來越多，正可謂“春風(fēng)得意馬蹄急”，然而，正當(dāng)此時(shí)，擊敗大型對手的里德爾和阿爾迪等折扣連鎖超市之間又展開了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，你來我往，殺敵一千自損八百。在此背景之下，里德爾才做出了下架可口可樂產(chǎn)品的“冒險(xiǎn)行為”。 （編譯：吳以輝）