日本男性用高級化妝品的銷量正在擴大。不僅男性本身的美容意識逐漸提高，女性向男性贈送化妝品的情況也在增多。日本各廠商正通過增加帶抗衰老、保濕等功能的高附加值商品來爭奪市場需求。

雨果網從《日本經濟新聞》日前的報道中獲悉，雅詩蘭黛正在銷售男性用化妝品ARAMIS LAB系列的高級版本MAXLS系列。1至11月銷售量同比增加了60%。200ml的化妝水售價7350日元（約合人民幣431元），是一般男性用化妝水的2到3倍。現在還有包含了美容液和潤膚乳的圣誕節限定禮品套裝（2萬9400日元）在售。

POLA的男性用化妝品B.A MEN的銷售額據稱也在不斷向好。洗面用品（100克 5250日元）和美容液（90ml 1萬5750日元）等，在40到50多歲的男性中很受歡迎。該公司表示，“禮品的需求也很大”。

蜜絲佛陀（MAX FACTOR）在今年9月推出了男性化妝品系列SK-2 MEN，在國際航線的免稅店和飛機上銷售。資生堂也將從明年1月起在“SHISEIDO MEN”中推出一款15克的眼部護理乳液（5250日元）。

日本的民間調查公司富士經濟稱，2013年面向男性的化妝品市場預計將比2012年增加4%，達到1062億日元。據稱，消費者追求美白、抗衰老等功能的傾向正在加強。

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