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澳洲紅酒業界原本預計中國政府從去年11月開始的“限奢令”僅僅會對高端品牌造成影響，但澳洲財富酒業（Treasury Wine Estates）的旗艦品牌“奔富”（Penfolds）在中國大幅降價，令人對其是否能繼續在中國市場保持高額利潤產生懷疑。雨果網從《澳洲新快網》12月7日的報道中

中國“限奢”苦了澳洲紅酒

澳洲紅酒業界原本預計中國政府從去年11月開始的“限奢令”僅僅會對高端品牌造成影響，但澳洲財富酒業（Treasury Wine Estates）的旗艦品牌“奔富”（Penfolds）在中國大幅降價，令人對其是否能繼續在中國市場保持高額利潤產生懷疑。

雨果網從《澳洲新快網》12月7日的報道中獲悉：澳洲釀酒業過去5年一直致力于開拓中國市場以獲取高額利潤，但現在連奔富都降價，對澳洲釀酒業可謂是個“兇兆”。此前，澳洲葡萄酒在中國市場取得了巨大成功，在華銷售的葡萄酒每升的均價最高，連老牌產酒國法國都難以媲美。不過在銷售奔富全系列葡萄酒的中國熱門網購網站“1號店”上，過去1瓶奔富“洛神山莊”（Rawson Retreat）的售價是228元人民幣（約合41澳元），但本周的標記卻驟降到了最低59元人民幣1瓶，相當于10.6澳元，考慮到運輸成本以及中國對葡萄酒所征收的48%的關稅，不比澳洲本地8元的售價高多少。中國另一熱門葡萄酒銷售網站“也買酒”也對奔富系列的酒推出折扣優惠，雖然其他的一些品牌也有價格下調的動作，但是看來最來勢洶洶的還是奔富。

財富酒業的發言人表示，雖然該集團會對旗下產品提供指導零售價，但最終的售價還是取決于零售商。他指出，中國的ASC精品酒業擁有財富酒業在華的獨家代理權，再由ASC和中國的批發商及零售合作，銷售集團旗下的各品牌葡萄酒。即使財富酒業可能會向ASC推廣優惠，但如果這樣的大幅打折繼續存在，很可能對財富就業造成問題，使得旗下品牌貶值，未來也難以重回高價。

對于澳洲的釀酒業來說，中國市場已經變得更加的重要，這不僅僅是因為中國市場的迅速發展，也因為中國市場的利潤空間高于英國和美國。據了解，對于每升10元以上的澳洲葡萄酒來說，中國已經成為了最大的出口市場。澳洲酒業協會（Wine Austrial）的數據顯示，這一檔次的葡萄酒有42%都銷往了中國大陸和香港。財富就業表示，截止今年6月30日的一年中，銷往中國大陸和香港的葡萄酒數量就增加了39%。雖然澳洲一年銷往英國的葡萄酒多達2.24億升，而銷往中國的僅僅為3900萬升，但中國市場巨大的利潤空間使得澳洲釀酒業趨之若鶩。但中國零售商目前對澳洲葡萄酒的打折活動，顯示出澳洲酒業在想要維持高利潤方面開始面臨壓力。

中國酒類銷售人士指出，目前的現實非常殘酷，預計今年中國進口葡萄酒的數量將呈現疲軟狀態，而且這種狀態還會再持續12個月。其實早在今年10月，財富酒業新任行政總裁艾維伯恩斯（Warwick Every-Burns）就已經注意到，中國“限奢令”的實施將會放緩消費者對紅酒，特別是高檔紅酒的需求。

雨果網了解到：今年以來，“新”世界葡萄酒正加速涌入，并且價格區間下沉更貼近大眾消費，進口酒價格的下滑對國產葡萄酒的沖擊將更為明顯。新世界國家如美國、澳大利亞、智利取代法國、葡萄牙等歐盟國家，成為進口葡萄酒的主力軍。而中國對智利產品的關稅逐年降低，2013年關稅已經降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關稅將降低為零。價位在100元以下的進口葡萄酒在市場上更受消費者歡迎，同等價位的產品上，國產葡萄酒與進口酒沒有競爭優勢。消費者也更認可進口酒。國產葡萄酒受到進口酒的蠶食和“三公消費”政策的打壓，銷售業績下滑明顯。（編輯：何志勇）

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