在網(wǎng)上商店剛剛興起的時(shí)候，不少人會(huì)想：網(wǎng)上交易時(shí)雙方互不見面，買只能看圖片而無(wú)法親眼見到的貨物，因此網(wǎng)店賣方往往會(huì)以次充好、以假亂真，干“一錘子買賣”。不僅消費(fèi)者有此想法，甚至有些網(wǎng)店賣家也心存僥幸，認(rèn)為貨物賣出之后，只要不會(huì)太差，一般人是不會(huì)退貨的，因?yàn)檫@樣既麻煩還得付郵資（PS：相當(dāng)一部分人沒有留意運(yùn)費(fèi)保險(xiǎn)這玩意）。在這種“一錘子買賣”心理作用之下，某些網(wǎng)店一直無(wú)法做大。

然而，韓國(guó)網(wǎng)上服裝品牌非常重視品牌塑造，從設(shè)計(jì)、選料、做工等投入大量人力、物力、資金，其對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的重視程度一點(diǎn)也不亞于實(shí)體店的服裝品牌。韓國(guó)網(wǎng)上服裝品牌的真誠(chéng)付出，漸漸獲得了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的認(rèn)可，因而其品牌影響力越來(lái)越大，直逼線下知名的實(shí)體時(shí)裝品牌。網(wǎng)上服裝品牌做大之后，不在滿足于線上市場(chǎng)，也開始在線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域跑馬圈地，挑戰(zhàn)實(shí)體服裝品牌，不僅如此，一些線上服裝品牌還以迅猛之勢(shì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)小編翻譯并編輯了韓國(guó)《朝鮮時(shí)報(bào)》11月15日發(fā)表的關(guān)于線上服裝品牌崛起并挑戰(zhàn)線下實(shí)體服裝品牌的文章：

如今，在線時(shí)裝品牌成為零售領(lǐng)域的黑馬，它們以蓬勃?jiǎng)蓊^迅速發(fā)展，并開始挑戰(zhàn)知名服裝品牌的地位。

業(yè)內(nèi)人士表示，越來(lái)越多消費(fèi)者被網(wǎng)上服裝的質(zhì)量和價(jià)格所吸引。某個(gè)網(wǎng)上男士服裝品牌的設(shè)計(jì)師表示：“一些新創(chuàng)的服裝品牌乃至整個(gè)網(wǎng)上服裝行業(yè)都在不斷地提高服裝產(chǎn)品質(zhì)量，它們愈發(fā)理解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求。”

近年來(lái)，網(wǎng)上服裝品牌Mamagari、Vivastudio的人氣越來(lái)越旺，在二十多歲、三十多歲的青年消費(fèi)群體中，其粉絲尤其多。Mamagari、Vivastudio的制造商表示，所有的服裝都是由自有的制作團(tuán)隊(duì)制造的，用料也是經(jīng)過(guò)精心挑選的，因此衣服質(zhì)量很好。

20歲的在校學(xué)生Kim Jong-suk表示：“我和我的朋友們?nèi)缃穸汲闪司W(wǎng)上服裝品牌的粉絲了。這些網(wǎng)上服裝的設(shè)計(jì)款式優(yōu)良、價(jià)格合理。我以前有個(gè)成見，認(rèn)為網(wǎng)上的服裝質(zhì)量肯定不太好，并且很容易穿壞掉。然而，事實(shí)上并非如此，如今網(wǎng)上服裝的質(zhì)量越來(lái)越好。其中有一個(gè)網(wǎng)上服裝品牌叫‘The T-Shirt Museum’，這是我最喜歡的網(wǎng)上服裝品牌，其設(shè)計(jì)款式很漂亮，而且很合身。”

韓國(guó)一些網(wǎng)上服裝品牌開始從線上滲透到線下，并取得了一系列的成功，不僅如此，它們還向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，比如中國(guó)。男式休閑服裝品牌Brownbreath 、Covernat現(xiàn)在同時(shí)開展了線上線下業(yè)務(wù)，雙管齊下，并取得了良好的收效。

某服裝設(shè)計(jì)師表示：“韓國(guó)擁有成千上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)上服裝品牌，賣的服裝都很相似，這讓消費(fèi)者感到很枯燥，選擇面不大。如今，一些網(wǎng)上服裝品牌已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)和選材方面加大投資。在這一經(jīng)營(yíng)策略導(dǎo)向之下，網(wǎng)上服裝的質(zhì)量和款式越來(lái)越好，以致于有些服裝一上線，一下子被賣光了。消費(fèi)者慢慢改變了看法，覺得網(wǎng)上服裝品牌現(xiàn)在可以與線下知名實(shí)體服裝店的產(chǎn)品相提并論了。”

與男裝的成功模式大體相同，網(wǎng)上女裝品牌的人氣也越來(lái)越高。有些女裝品牌在網(wǎng)上賣得很好，也開始滲透到大型百貨商場(chǎng)里。

網(wǎng)上女裝品牌Magjay創(chuàng)立于2009年，目前已經(jīng)滲透到實(shí)體領(lǐng)域，在首爾中部和南部開了9家店。該公司的產(chǎn)品主要面向工薪階層的女性消費(fèi)者，因此其主打產(chǎn)品是辦公室正裝，同時(shí)，也生產(chǎn)一些休閑女裝。

業(yè)內(nèi)專家表示，線上女裝品牌主要的消費(fèi)群體是二十多歲、三十多歲的年輕女性。這些線上服裝品牌展現(xiàn)出獨(dú)有的設(shè)計(jì)款式，迎合了日常休閑和辦公環(huán)境里著裝的需求。此外，網(wǎng)上服裝的價(jià)格較低，這些都是它們獲得成功的重要原因。

如今，越來(lái)越多的工薪女性消費(fèi)者都在網(wǎng)上買衣服，她們期望在網(wǎng)上淘到一些款式獨(dú)特的服裝，讓自己收獲意外驚喜。

目前在網(wǎng)上仍然有不少服裝店銷售低質(zhì)量的服裝，但是網(wǎng)購(gòu)者不會(huì)輕易上鉤，因?yàn)檫@些服裝售價(jià)非常低。網(wǎng)購(gòu)者總是小心翼翼地對(duì)比設(shè)計(jì)款式、面料、價(jià)格。

雨果網(wǎng)了解到，韓國(guó)線上服裝品牌的崛起，并非個(gè)例。在中國(guó)也有類似的例子，比如，由山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司全資經(jīng)營(yíng)的韓都衣舍（國(guó)產(chǎn)品牌）。韓都衣舍品牌創(chuàng)立于2008年，專注于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為線上一流的時(shí)裝品牌。旗下有6個(gè)子品牌。在今年雙十一的促銷活動(dòng)中，韓都衣舍一馬當(dāng)先，取得了累累戰(zhàn)果，銷售額以億元計(jì)。此外，茵曼、artka阿卡等也都是知名的網(wǎng)上時(shí)裝品牌。（編譯：吳以輝）

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