英國網購熱潮高漲，以至于英國人的“網購控”位居世界之冠。英國人早上被智能手機的鬧鐘鬧醒之后往往不會起床，喜歡通過智能手機在床上閱讀郵件、瀏覽網頁甚至進行網購。到了晚上，英國人喜歡坐在沙發上，膝蓋上放一臺平板電腦，看著熱播電視劇，在插播廣告的時段，進行網上購物。

雨果網從英國《衛報》10月20日的報道中了解到，今年的圣誕節將充滿“移動購物”的色彩。零售商們預計，今年通過智能手機和平板電腦購買圣誕禮物的人數將翻一番。

在未來幾周，通過移動設備購買的貨物量將會出現戲劇性增長，網上購物的高峰時段將是早餐之前以及晚上熱門電視劇播放前的一段時間。

John Lewis集團的在線銷售負責人Mark Lewis表示：“全年四分之一貨物都是通過互聯網售出的，總額達10億英鎊。今年的圣誕節將是一個臨界點，我們在線銷售的貨物大部分將由消費者通過移動設備訂購。”

去年，在英國共售出800萬臺平板電腦，其中一半以上是在年末的三個月售出的。蘋果最近推出新版iPad，同時市場上也涌現出像樂購Hudl以及Argos公司的MyTablet之類的低價平板電腦，在這些產品的推動之下，今年圣誕節前夕又將有800萬多臺平板電腦將從貨架上“一飛而空”。

這些平板電腦一到手，消費者們往往迫不及待地打開它們，上網搶購打折商品。去年圣誕節那天，John Lewis一半左右的客流來自于移動設備，隨著越來越多人使用移動設備購物，今年這一比例將躍升至三分之二左右。

Lewis表示：“圣誕節那天三點左右，女王發表了演講之后，客流量一下子飆升起來。我們希望這一情形在今年重演。”

瑪莎集團圣誕節在線銷售訂單的一半左右都通過從iPad終端來的。該集團在線銷售負責人Laura Wade-Gery表示：“我們預期，今年圣誕節將迎來新一輪的銷售高潮。現在有許多智能終端設備，它們的價格越來越低，人們更加可以承擔得起。”

如今，高科技改變了人們的購物習慣和購物時間。以前，早上6至8點從來沒有那么多人早起來購物，但如今，越來越的網上購物都在早上6點至8點之間完成的。

Lewis說：“人們現在把智能手機當作鬧鐘，鬧醒后就在手機里打開郵件，閱讀郵件，有時會點開一個網站鏈接，或者進行上網上購物，完了才會從床上爬起來。”

他說，這些網上購物者像早起的鳥兒一樣，購買各式各樣的東西，諸如電子產品、時裝等等。零售商為此專門把握時間，發送一些推廣郵件，以吸引更多的消費者。

在線奢侈品銷售網站Vente-privee.com利用這一趨勢，專門在法國時間早上七點開展“打折購物活動”，而英國是其最大的市場，也是本地區增長最快的市場。每天早上同一時間段，大約40萬個歐洲婦女同時登錄網站購物。

業內人士表示，之所以很多人那么早起床購物，是為了避免網上購物的高峰時間，豈料很多人恰恰在這時候上網，反而變成了一種流行性習慣了。

但是，通過移動終端購物的最大高峰期是晚上8點到9點，此時，許多人一邊看電視節目一邊網購。人們舒適地靠在沙發上，慢條斯理地瀏覽著各個購物網站。尤其是電視節目的廣告時段，網上客流量一下子多了起來。

網上購物行為已經轉化成為一種休閑活動，而星期天晚上成為一個非常重要的銷售黃金期。

除此之外，網購者還用他們的智能設備進行網上搜索。他們可能在等公交車時就會打開手機，在網上查找一些東西，有時匆匆忙忙走進街旁的實體店，詳細看清了要買的商品之后，晚上回家再從網上購買。

雨果網小編認為，科技的進步大大改變了人類生活。在智能終端設備技術和電子商務尚沒有那么發達的時代，一到圣誕節、元旦等重大節日，商場里必然人山人海、水泄不通。如今網上購物如此便捷，在相當程度上分流了商場里的客流量。不過，實體商店不會就此消亡，畢竟實體商店購物的體驗是不可替代的，尤其是在節日里，許多人更喜歡擠進鬧哄哄的商場里，在談價還價、商家叫賣促銷的聲音中，感受熱鬧的節日氣氛。

據了解，網購在英國人日常生活里占據的地位比在所有其他主要國家都高，高到為英國人贏得“數據饑渴”的名聲。英國消費者每年在網上購物所花的錢人均1083英鎊，相比之下，澳大利亞人均網購消費額是842英鎊。

英國每4個成年人里就有1個通過手機上網使用Facebook、Twitter等社交網站；在18-24歲群體里，這個比例高達62%。(編譯:吳以輝)

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