今日坊間踢爆一則消息，將投資控股網站，投資總金額約為1.5億美元；隨后記者發現某相關媒體爆出京東投資控股豆瓣的消息。

據該消息人士透露，未來京東將打通京東圖書與豆瓣的賬號體系，在用戶評價體系、圖書推薦、網絡文學方面形成協同。同時京東將以豆瓣為基礎，打造母嬰社區，為京東母嬰倒流量，并和京東金融開展新書眾籌業務。

在消息傳出后不久，京東投資副總裁常斌在朋友圈回應到，“謝大家關心，這個真沒有！”直接否定了京東投資豆瓣的可能性。

據記者了解，此前豆瓣已獲得三輪融資，它們分別是：2006年，豆瓣完成第一輪融資，投資方是聯創策源，金額為200萬美元。2009年底，豆瓣獲得摯信資本和聯創策源總額近千萬美元的B輪投資。2011年完成C輪融資5000萬美元，投資方分別為摯信資本、紅杉資本和貝塔斯曼亞洲投資基金。

在京東數據打通之前，豆瓣正式從圖書電影音樂市場延伸到了品類更齊全的電商市場。2015年9月，豆瓣電商導購類產品“東西”正式上線，用戶可在該平臺上瀏覽、評論和分享包括數碼、美妝、食品、服飾等各種品類的商品。在發布的商品內容來源方面，豆瓣支持淘寶、天貓、京東、1號店、亞馬遜、Etsy等多個國內外電商網站的商品鏈接分享和圖文評論。如果京東確認對豆瓣的控股，不排除豆瓣成為京東又一導向性流量入口的可能性。

坊間消息傳得如此熱鬧，不知道當當的李國慶作何感想。李國慶曾在媒體采訪中親口承認了曾試圖收購京東和亞馬遜的圖書業務。“希望京東越賣越賠，把圖書業務都賣給我，對亞馬遜對京東都是這么喊話的。都回應過，就是價格沒談攏。”李國慶說，“別的行業不敢說，因為我的規模小，但是在圖書敢說，因為中國的圖書是我一家賣的，改變整個產業鏈。”當然，當當并沒有收購成京東圖書業務，其現在生存壓力也不小。

劉強東早已布下京東圖書戰略。2015年6月，京東宣布收購知名社交閱讀應用“拇指閱讀”；同時，京東閱讀社區版APP正式登陸蘋果AppStore和各大安卓市場。2015年10月，京東圖書在北京發布“悅讀3.0戰略”，推進與出版社的無縫銜接，加強線上圖書銷售和線下實體店的O2O布局，推進自營商品店鋪化。在出版行業一端，京東圖書的計劃是，與出版社做到無縫對接，直接與編輯溝通未來選題，發掘適合京東用戶購買習慣的產品，并強化相關作者的宣傳推廣力度，拉近讀者、作者間距離。

根據京東圖書的戰略計劃，京東已經完成了電子圖書前期試讀、中期購買、后期評論互動的全程布局。

在京東這里，圖書是戰略品類，要給消費者提供全方位的服務。雖然3C賣得很好，但要買圖書的消費者在京東這兒滿足不了需求，自然到又賣圖書又賣3C的亞馬遜中國去。京東必須讓消費者在這里買到他所有想買的東西。京東的圖書戰略，確定為做大品種，而非走精品路線，當當和亞馬遜中國是其主要的競爭對手。

京東圖書上線的時候，正處當當和亞馬遜中國兩足鼎立，整個圖書的大眾市場是320億元左右，當當是20億元左右，亞馬遜中國大概是15億元，加上淘寶等零散的商家，整個線上規模不超過60億元，剩下的基本是線下市場。

京東通過各種翻花樣的“價格戰”快速占了一部分市場份額，又在當當上市的時間節點里把握了發展時間。到2014年6月，京東圖書超過亞馬遜中國，成為市場第二。數據顯示，京東圖書目前擁有200萬種圖書音像產品，30萬冊電子版權書籍，累計服務3000萬用戶。自營可銷售實體圖書音像已超過數百萬個品種，2014年用戶下載京東閱讀的電子書數量超過2000萬冊。

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