哪里的人最愛跨境購？哪個(gè)年紀(jì)的女人最愛買？哪些外國商品最熱銷？首次參戰(zhàn)雙11的網(wǎng)易考拉海購發(fā)布雙11總結(jié)報(bào)告，一張圖就讓你看懂跨境購物的真相和未來。

二線城市雄起 年輕妹紙成跨境消費(fèi)主力

二線城市用戶成交量占據(jù)網(wǎng)易考拉近一半的成交額，凸顯二線城市龐大的跨境消費(fèi)潛力。江浙滬依然是貢獻(xiàn)最多訂單的地區(qū)，其中杭州取代北上廣成為用戶成交金額最高（12%）的城市。得益于網(wǎng)易考拉渠道下沉戰(zhàn)略的實(shí)施，特別是好貨好價(jià)的策略非常契合以杭州、成都、武漢、西安、鄭州為代表的二線城市用戶消費(fèi)心理，所以本次雙11消費(fèi)能量得到集中爆發(fā)。

女性一直是跨境消費(fèi)的主力，本次雙11更是呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，其中18-30歲的年輕女性就占據(jù)了整體用戶量的65%。不同年齡的女性跨境消費(fèi)的特點(diǎn)也不同，其中18-26歲的女性需求集中在美容護(hù)膚和美容工具上，27-35歲的女性由于有了生育，所以對(duì)母嬰類產(chǎn)品需求強(qiáng)烈，而36歲以上的用戶則收入水平較高，對(duì)服裝鞋包配飾的需求更高。

美妝輕奢取代母嬰  高品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代來臨

本次網(wǎng)易考拉海購雙11各品類成交量上，日用百貨、大牌輕奢銷售占比取代母嬰品類位列前二位，這就說明跨境消費(fèi)的風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代來臨。

首先是日用百貨上，德國濾水壺品牌碧然德有3款品銷量排名前10，平均客單價(jià)超2000元的高端生活電器戴森四季冷暖器、三星空氣凈化器、Honeywell霍尼韋爾空氣凈化器出乎意料的占據(jù)銷量前列，表明國人越來越注重高品質(zhì)的家居生活。

其次是美妝、服飾箱包上，科顏氏、SK-II、希思黎等客單價(jià)超過300元的大牌女妝，更吸引時(shí)尚女性購買。單價(jià)超萬元的PRADA 普拉達(dá)女士手提單肩包、單價(jià)超2000元的BURBERRY 博柏利羊絨圍巾更是榮膺熱賣前3位，說明跨境電商充分釋放了中高端的消費(fèi)力。

用戶更愛原產(chǎn)地?zé)衢T商品  移動(dòng)端購物成主力

日本的紙尿褲、歐洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品、法國的化妝品、德國的電器，成為本次雙11最受歡迎的商品。隨著人們對(duì)各國商品熟識(shí)程度的提前，更愛買原產(chǎn)地最出名的商品。

因?yàn)榕云珢墼谒槠臅r(shí)間購物，本次網(wǎng)易考拉雙11移動(dòng)端的成交額更是達(dá)到70%，說明隨時(shí)隨地的跨境購物成為主流的購物方式。其中使用蘋果手機(jī)的用戶更是高達(dá)65%，可以看出收入較高的女性偏愛移動(dòng)購物。