有人的地方就有江湖。什么是江湖？恩怨就是江湖。在江湖中曾有這樣一個傳說，瑯琊山上的瑯琊閣，每年都要發布“瑯琊榜”，令五湖四海的江湖人士趨之若鶩。

每年的“雙11”電商節，猶如一部電商版的“瑯琊榜”，阿里、京東、蘇寧等各大電商傾情主演，希望自己能榜上有名。同樣，買家和賣家等群眾演員也不甘寂寞，互飆著演技。除此之外，今年的“雙11”與往年不同，一大票明星友情客串，可謂熱鬧非凡。

這幾天的北京很冷，天空也總是陰沉沉的。

昨天19點30分，記者坐著大巴，與500多位國內外媒體人來到了天貓雙11全球狂歡節會場——水立方，閃爍著的霓虹，劃破了霧霾，也驅散了冬日的寒冷。

今年，阿里巴巴將主場搬到了北京，開啟了醞釀已久的北上。昨晚8點，在天貓雙11晚會開始前的半小時，身在杭州的阿里巴巴集團CEO張勇與北京現場媒體記者連線表示，截至目前，手機淘寶的訪問量已經近1.3億，超過了去年雙11最高峰值。他表示，全球化是今年雙11的主題，此前公布的預售數據顯示，中國消費者對全球商品的購買熱情高漲，13個國家館預售的進口食品已經賣空，10個海外商家和品牌預售額破千萬，向億元逼近。

200平方米大屏直播

為了全面直觀展現當天消費者購物場景和節日氣氛，水立方會議報告廳搭建起了實時直播數字大屏，相比去年的13米長、6米高，今年的顯示屏升級到了20米長、10米高。

直播大屏將提供實時信號，包括數據大盤、全球交易圖、熱賣品牌榜、菜鳥物流雷達預警等。

1分12秒交易額過10億元

現場大屏幕提供的實時數據：

開場18秒，天貓交易額超過1億元。

1分12秒，交易額就突破10億，去年這個時間，交易額剛突破1億元，今年第一分鐘的交易額度增長了10倍。

1分45秒，數據顯示天貓跨境貿易的交易額超過去年雙11全天的數據。

5分鐘，交易超過43億元，是去年同期交易額的一倍多。

12分28秒，天貓交易額就超過了100億元，而去年這個數字用了38分鐘28秒。

31分鐘，達到191億元，是2012年雙11全天的交易額。

33分53秒，交易額超過200億元。

1小時13分59秒，交易額突破300億元。

今年雙11之前，媒體預計天貓今年的交易額可能超過800億元，按照目前的交易速度，可以預見，今年一定會超過去年571億元的交易額，實現800億元的消費目標也不無可能。

進口產品奶粉最吃香

今年天貓喊出了全球狂歡節的口號。從今天凌晨現場的交易數據來看，從零時開始，超過100個國家和地區產生了交易，到0:25，全球已有190個國家和地區產生了交易，交易進口前五名的國家分別是，美國、日本、韓國、澳大利亞和德國。其中，最受歡迎進口產品前三位均是奶粉，可以看出母嬰產品依然是海淘的熱點。另外，從交易數據上看，海淘出口方面，女裝、手機和手機配件是海外消費者的最愛。

移動端成交占74%

值得關注的是，今年的移動端表現超過預期，流量創下歷史新高。北京水立方大廳的實時大屏數據顯示，雙11購物節一開場，移動端的成交就超越PC，占比總交易一度超過80%，隨即穩定在74%，較去年同期增長了超過5個百分點，這表明移動端大大超過PC端的主流渠道。

在交易開始后半小時，張勇與北京直播大廳連線時表示，從前半個小時的消費行為來看，今年消費者的消費和支付完全轉移到手機上，這與預測的一樣，也符合無線大潮。他還表示，和幾年以前對比，支付寶的支付筆數，達到3萬筆／秒以上，是去年2014年支付的峰值。

14分鐘天貓第一單送達

北京時間11月11日0:14，北京朝陽區的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視。這是2015天貓雙11全球狂歡節配送第一單，由菜鳥網絡合作伙伴日日順物流送達。

“真沒想到那么快，趁著雙11想給家里換臺電視，這才剛提交了訂單，產品就送到家了，還能現場安裝?！钡谝粏蔚馁I家屈先生興奮地說，“我會早晨起來繼續看電視新聞，持續關注雙11進展。”

零點剛過，屈先生下單，用支付寶完成支付。隨后日日順物流高碑店網點接到訂單迅速完成打單、分揀，將貨物送到物流車上。

零點14分，日日順配送人員抵達屈先生家，穿好鞋套，將電視安全穩妥送到家里，并開始安裝。

歌舞助興

娛樂圈半壁江山都來幫馬云賣東西了！

昨晚，兩檔雙11晚會讓觀眾大飽眼福：一是阿里巴巴與湖南衛視合作的2015雙11狂歡夜；二是京東與燦星制作聯合打造，在央視三套播出的京東11·11“京”喜夜——大型競歌晚會。

值得一提的是，阿里巴巴的“2015雙11狂歡夜”邀請到了30多位明星，不但有陳奕迅、蔡依林、趙薇等大牌明星，也有TFBOYS、張藝興等當紅小鮮肉。如此大陣仗的陣容讓網友感慨不已：娛樂圈的半壁江山都來幫馬云賣東西了！

亮點

晚會陣容不輸春晚

此前，阿里巴巴方面表示：晚會的陣容之豪華，較之春晚毫不遜色。晚會總導演是馮小剛，制作和播出平臺是湖南衛視。昨日，美國偶像藝人亞當·蘭伯特，韓國藝人Rain，中國藝人趙薇、蔡依林、張靚穎、TFBOYS、陳奕迅、李榮浩都紛紛現身晚會賣力演出。

陳楚生和王錚亮合唱了《偏偏喜歡你》《餓狼傳說》《真的漢子》等粵語金曲；蔡依林則以熱舞開場，帶來《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首熱門歌曲；郭采潔則帶來了一首朗朗上口的“網購歌曲”，李榮浩和陳奕迅一口氣演唱了《你的背包》《太坦白》《娛樂天空》三首金曲。此外美國偶像亞當·蘭伯特、亞洲天王Rain、韓國最高顏值樂隊CNBLUE等國際大咖也紛紛為晚會獻聲，在晚會的尾聲馬云現身，與“007”丹尼爾·克雷格“合體”。不過，比起國際范，這次雙11晚會最大的特點是“鮮肉云集”：張藝興、王凱、蔣勁夫、華晨宇、TFBOYS、寧澤濤等人氣小鮮肉也作為互動嘉賓在晚會上亮相。經初步統計，昨晚出現在晚會現場的明星有30位左右。

延續

晚會結束后還能買

作為雙11晚會，除了好看，還要好買。晚會制片人廖珂介紹，此次晚會凸顯的是互聯網基因，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，多場景互動。晚會采取明星分組游戲與觀眾互動，觀眾只要下載相關的APP，就有機會參與到消費環節。業內人士表示，這項游戲雖然略顯“浮夸”，但誕生了一個新的消費場景，全家人圍著電視一邊看晚會一邊拿手機進行消費。一旦形成新的消費習慣，對電商的推動將不可估量。除此之外，在節目中參與者都能獲得一份天貓內部的購物清單，里面包含了各類最低折扣的必敗物品。

另外值得一提的是，多屏互動是另外一個亮點，兩臺晚會都能在電視、PC和移動客戶端同步觀看，微博、微信等渠道同步互動。業內人士分析，這兩臺晚會將是一次以低成本推廣價來獲取用戶的好機會，因為用傳統渠道來吸引用戶下載APP的成本是高昂的，用電視晚會這種傳統媒體來拓展新用戶，有可能帶來用戶的爆發性增長。

影響

讓娛樂業跟著改變

為了打造這臺晚會，馬云邀請的總導演是馮小剛，之所以答應擔任總導演，馮小剛給出的理由是要跟上時代。馮小剛說：“跟馬云聊天，他說傳統經濟對互聯網的態度經歷了‘四個不’，即看不見、看不起、看不懂、跟不上。我也有這種擔心，如果老導演看不見新銳導演，到了跟前又看不起，結果又看不懂，最后就跟不上了。所以我要接這個創新的晚會，要加入到看得見、看得起、看得懂、跟得上的行業里來?！?

作為一個50后導演，如果不與時俱進必然會被淘汰，2012年馮小剛投巨資拍攝的《1942》票房遭遇滑鐵盧就是一個例子。目前中國電影市場90后受眾群體占了半壁江山，觀影人群與網購人群是重合的，因此能抓住網購受眾群就是抓住了觀影人群。除此之外馮小剛還說，“現在雙11晚會是邀請明星上，再過幾年就是明星爭相上，猶如如今的春晚?！逼鋵崗耐頃旧硇再|來講，雙11晚會稱得上是一場新生事物的逆襲。如果說近年來的各種晚會用“搖一搖”等抽獎手段來提升收視率，把電商作為輔助手段的話，那么，這次電商以主人的姿態辦晚會勢必會讓電視臺感覺到絲絲涼意，播出平臺的選擇已經說明問題。

發了多少紅包

最牛氣：1元搶2000噸進口牛奶，相當于牽80000頭奶牛進水立方。

最溫暖：1元搶100000份全棉床上四件套，相當于給水立方蓋了25層被子。

最智能：1元搶20000臺智能掃地機器人，充一次電能打掃560個世界杯足球場。

最國際：1元搶美國往返含稅機票。

看明星平時網淘啥

昨日，商報記者分別采訪了黃曉明、寧靜、華晨宇、秦海璐、張靚穎等，他們與記者分享了自己加入了網購行列后的必敗物品。

華晨宇：我一般都是買衣服、褲子。另外，會買一些很有意思的鞋子。

黃曉明：我一般不會網購，平時只會買護膚品，最多的就是買游戲幣。

秦海璐：最愛買的是保濕面膜，有款面膜我買完后居然被賣成了爆款。

張靚穎：我最愛在網上買的東西就是睫毛膏，但由于我不會付錢所以每次都會讓朋友幫我。

戚薇：我天天都在上網購物，現在購物車已經滿了，買的最奇葩的東西是腦花兒，四川的一種很辣的食物，我們經常在網上買熟食，腦花、生蠔、西班牙火腿等。

郭采潔：我最喜歡的就是在拍戲的時候網購，我最愛買的是水果。

寧靜：化妝品一般還是不會在網上購買，但喜歡在網上買爆款的衣服和鞋。

他們是“網購達人”

王力宏

王力宏最喜歡宅在家，平時最害怕的就是逛街，所以網購就成了最適合他的消費方式，他的錄音器材多是在網上購買的。

范冰冰

范冰冰網購的經驗非常豐富，甚至很多出席活動的服裝都是在網上淘的，她透露自己買衣服逛小店比逛大商場多，網購又比逛小店多，“省時間嘛。我到現在還穿30塊錢一件的T恤，挺舒服的，沒什么不好。”她還說，穿著網上淘來的衣服去超市買涼皮，那感覺其實挺幸福的。

周杰倫

周杰倫第一次網購就看中了一盞價格不菲的古董燈，但因為不太清楚購物流程，他在付過錢后竟然填錯了收貨地址，那次失敗的網購經歷卻讓周董迅速成長為網購高手，也就有了后來他在網上和影迷競拍，最終以51萬元人民幣的價格買下了他在電影《頭文字D》里駕駛的“AE86”古董車的經歷。

王菲

王菲愛網購已經不是新鮮事，她接受采訪時承認是個很“潮”的人，和普通女孩子一樣，喜歡網購。王菲這一愛好也先后被前夫李亞鵬以及好友劉嘉玲踢爆過。那時李亞鵬還未被冠以“前夫”時，曾以愛寵的口吻談及王菲網購的習慣：王菲隨便逛個街都會被圍堵追拍，以至于平時只好選擇足不出戶，網上購物，“但買的東西太多了，我們家開門的阿姨常被快遞問：你們這是一家公司嗎？”