前兩天在微博上看到一段化妝的搞笑視頻，一微博名為“艾克里里”的男性網(wǎng)友自拍自導(dǎo)如何畫(huà)時(shí)尚芭莎封面大片妝容，小編順便腦補(bǔ)了下如果地球上男人都化妝，那么世界會(huì)變成什么樣？

在歷史遺留問(wèn)題上認(rèn)為男人化妝是娘炮，然而近幾年，可以看到越來(lái)越多的男士開(kāi)始關(guān)注自己的面子問(wèn)題。身處這樣一個(gè)“看臉”的世界，愛(ài)紅妝的男人們是美神，還是跳梁小丑？業(yè)內(nèi)人表示，未來(lái)男士化妝品將有越來(lái)越多人使用，男士化妝品市場(chǎng)或?qū)⒈虐l(fā)巨大商機(jī)。

男士成市場(chǎng)新生力量？進(jìn)口電商平臺(tái)未現(xiàn)端倪

眾所周知，女性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，進(jìn)口產(chǎn)品更是全球飛，男性化妝品呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)？而在國(guó)內(nèi)有相宜本草、佰草集、高夫等本土品牌占據(jù)的情況下，進(jìn)口男士化妝品的表現(xiàn)又是如何？

據(jù)了解，香奈爾、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、克里斯汀·迪奧等多家品牌均推出了男士化妝品。此外還有倩碧、碧歐泉、阿迪達(dá)斯、佰草集、高夫男士系列等等。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去 5 年間，中國(guó)男性面部護(hù)理市場(chǎng)以 20.1% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，是女性市場(chǎng)增速的 2 倍。而在未來(lái)5年，中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

雨果網(wǎng)也了解到，目前在進(jìn)口平臺(tái)上，男士化妝品售賣(mài)十分稀少。天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、一帆海購(gòu)上相關(guān)產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，既有商品成交量也不高。在網(wǎng)易考拉上，男士護(hù)膚商品僅有20余款，多為潔面、乳液，僅有一款男士面膜。一帆海購(gòu)方面表示平臺(tái)在男士化妝品上比較少。而進(jìn)口電商平臺(tái)韓國(guó)街方面則表示目前沒(méi)有男士系列的護(hù)膚產(chǎn)品。相對(duì)而言，京東全球購(gòu)算是里面最多的了。

“中國(guó)男性使用化妝品的人群占比少，市場(chǎng)性不大，所以一般都不太敢做的太大。即使有需求的也是少數(shù)。就韓國(guó)街目前而言，之后韓國(guó)好品牌的熱門(mén)男士系列的護(hù)膚品也會(huì)上，但不會(huì)走大量囤貨保稅倉(cāng)模式，就是針對(duì)有需求的人群提供。”韓國(guó)街運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳俁朦對(duì)雨果網(wǎng)說(shuō)。

深圳某進(jìn)口化妝品供應(yīng)商KIM坦言，“男性化妝品市場(chǎng)應(yīng)該是非常好的，我也是男人，我也用化妝品。但是在中國(guó)，專(zhuān)門(mén)做男性化妝品的賣(mài)家還是非常少的?！?KIM認(rèn)為中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)還未成熟。主要因?yàn)橄M(fèi)者的習(xí)慣，自主購(gòu)買(mǎi)化妝品的男士也非常少?！霸陧n國(guó)，不僅是女性，男性也特別注意護(hù)膚?！痹陧n國(guó)生活過(guò)一段時(shí)間的KIM頗有感觸。

寧波從事跨境保稅服務(wù)的劉先生也告訴雨果網(wǎng)，跟女性比，男性化妝品只占極小的一部分，事實(shí)上購(gòu)買(mǎi)的人很少。做大，要看這個(gè)市場(chǎng)能否打開(kāi)。

使用頻率低，多為女朋友購(gòu)買(mǎi)

“別人從韓國(guó)帶了一套男士護(hù)膚，自己不用，送我們了，我老公也不用，我到處送了一圈也沒(méi)人用，放過(guò)期了都?！碧旖?yàn)I海李女士表示，男士用化妝品多半還是女朋友給買(mǎi)的。一年就是個(gè)乳液、洗面奶，皮膚干就擦，不干的話(huà)根本不擦。

從事跨境行業(yè)的詹先生則表示從來(lái)不用護(hù)膚品?！拔也皇怯托云つw，也不是很干燥的那種，早上起來(lái)就是刷個(gè)牙，抹把臉就開(kāi)路了。一天下來(lái)也沒(méi)感覺(jué)皮膚有啥變化，不知道其他男同胞是咋做的?！?

實(shí)際上，對(duì)于男性化妝品來(lái)說(shuō)，值得期待的應(yīng)該就是現(xiàn)在成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后了，這些注重形象的小鮮肉們或許可以敲開(kāi)男士化妝品的大門(mén)。

對(duì)此，吳俁朦表示受環(huán)境還有影視劇的影響，現(xiàn)在愛(ài)打扮的男性也越來(lái)越多，慢慢應(yīng)該也會(huì)形成規(guī)模。但是估計(jì)時(shí)間估計(jì)不會(huì)太短，中國(guó)男士對(duì)這方面認(rèn)知度太低。

在對(duì)護(hù)膚品的選擇購(gòu)買(mǎi)上，KIM表示，大多數(shù)男性對(duì)于化妝品比較注重的是用的舒服，按實(shí)際需求購(gòu)買(mǎi)，長(zhǎng)痘就買(mǎi)祛痘的，油多就買(mǎi)控油的。在價(jià)格上可能會(huì)有些敏感，但沒(méi)有過(guò)分關(guān)心。而在品牌的選擇上也是大眾心理，什么牌子火買(mǎi)什么。

市場(chǎng)商機(jī)大，建議從潔面產(chǎn)品入手

對(duì)于目前的男士化妝品市場(chǎng)，消費(fèi)者意識(shí)并未成熟，賣(mài)家如何做？廣東一進(jìn)口化妝品賣(mài)家Enid表示，男士護(hù)膚品就是賣(mài)給男士的，在男性沒(méi)有自主意識(shí)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，需要借助女性的雙手把產(chǎn)品遞給男士。Enid告訴雨果網(wǎng)，目前其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品也逐漸擴(kuò)大到男性。“很多MM在打理自己的時(shí)候，會(huì)順帶著給男票或者老公也挑選一兩樣護(hù)膚品?！盓nid表示，當(dāng)男性使用化妝品成為習(xí)慣時(shí)，男士護(hù)膚品市場(chǎng)將迸發(fā)更大的能量。

KIM表示如果目前賣(mài)家要做男士化妝品市場(chǎng)，建議從潔面方面的產(chǎn)品入手，如洗面奶、黑頭導(dǎo)出液，應(yīng)該是最受歡迎的。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）