8月28日，浙江衛視《奔跑吧，兄弟!》第四季招商發布會于杭州召開。作為當今國內最火熱的綜藝真人秀節目，《奔跑吧，兄弟!》的冠名費也節節高升。據悉，作為跑男第三季的冠名商，美麗說HIGO此次以3.38億的價格奪得冠名商席位，如此不惜“血本”的手筆，也足見頂級綜藝對頂級品牌的吸引力。

現象級綜藝嶄露頭角，冠名費用節節高升

縱觀近幾年的綜藝市場，現象級綜藝層出不窮，冠名商的出價也是“一山更比一山高”。僅2014年，冠名費用過億的綜藝節目就超過了十余個，而此番美麗說HIGO拔得頭籌，以3.38億的“天價”拔得頭籌拿下了《跑男3》的冠名，也創下了跑男三季以來的之最。對于節目冠名費，究竟極限在哪里可謂是一個無人知曉的“黑洞”。

品牌精神契合為核心，趣味植入引話題

作為一款時尚海淘APP產品，較之《跑男》前兩季的冠名商大眾和伊利而言，美麗說HIGO的品牌調性更為時尚和受到年輕人的喜愛。全球時尚的屬性更深層次觸動跑男粉絲們對生活的追求。相信美麗說HIGO冠名的《跑男3》中，將有更多高大上的全球品質生活體現其中，并帶給觀眾一場全世界一起HIGO的“盛宴”。而美麗說HIGO獨特的海淘功能也將在節目中以深入人心的互動形式展開，實現更多趣味性的內容植入。

代言人懸疑引猜測，預埋伏筆奪關注

此次《跑男3》將有人氣小鮮肉鹿晗加盟，加之冠名商美麗說HIGO的洋氣調性，為節目增“色”不少。作為跑男新一季的冠名品牌，美麗說HIGO至今還沒有宣布代言人的信息。是否這位代言人與跑男團有著“不能說的秘密”呢?我們拭目以待。