2015年以來,傳統歐美市場,歐洲因為希臘退歐卷土重來、歐元貶值、經濟復蘇停滯,對中國出口歐洲影響很大。不少賣家都在說,市場很淡,接到客戶訂單減少的通知。反觀美國,美元一直在走強,這是否意味著美國市場復蘇有力,明天會更好?
雨果網讀者Lizzy所在公司專門制售腳手架,她告訴雨果網,“從公司客戶反饋來看,美國是目前唯一說行情在好轉的市場,其它市場,客人不是說行情低迷,就是說匯率太高” 。
不久前,香港貿發局也組織了一場“最新美國趨勢及商機研討會”,貿發局研究總監關家明指出,美國目前的股價和房價已回升不少,解決了很多家庭的債務問題,負資產人士的消費信心恢復,加上美國的利息正處于25年的低位,有利刺激美國消費氣氛。此外,貿發局美洲首席代表表示,美國全渠道消費盛行,電子商務商機盎然,值得中小企業把握。
與預期有一定落差,仍有多重因素刺激居民消費
從宏觀角度看,不論美國政府、媒體、國際機構如國際貨幣基金組織(IMF)、世界銀行等,不約而同認為美國經濟"明天會更好",但實況如何呢?
關家明分析指出,根據IMF的早前預測,今年三大發達經濟體系,包括美國、日本及歐盟,當中美國的國內生產總值(GDP)經濟增長達3.1%,較歐盟及日本的1.8%及1%為高:“但近期根據美國最新議息情況,IMF已把美國GDP增長調低至1.8%至2%,雖然仍然比歐盟及日本相若或略高,但較2014年美國GDP 的2.4%增長低,意味‘明天會更好’的預期或已出現落差。”
不過,關家明提到,雖然美國第一季的增長只有-0.7%,較往年遜色,但無論如何,觀乎最近數星期美國經濟的發展,似乎增長勢頭不俗,預期今年美國GDP增長可達1.5%至2.5%的水平:“關鍵在于背后的增長動力,除了個人消費及投資增長之外,美國的進出口,相比于2007至2008年的一直改善,更重要的是,美國一直是能源進口國,但由于當地頁巖氣的產量不斷增加,最近數年美國對外的能源需求持續減少,成為美國過去經濟復蘇比較穩定的主因之一。”
“另一增長動力,源自QE量化寬松政策的刺激作用。”關家明提到,QE“放水”,有助提升資產價格,相對于最壞時期,美國目前的股價攀升了3倍,房價也回升不少,解決了很多家庭的債務問題,負資產人士的消費信心恢復;在企業層面方式,他們亦更有能力去投資。
他還補充:“現時美國住戶的負資產總額,達當地GDP的100%,已經比最壞的時期減少了30%,而美國的利息正處于25年的低位,所以你會感受到美國消費氣氛,較歐洲和日本有明顯改善。”
走出谷底,用3-4年恢復到2008年之前水平
至于外界最擔心的加息問題,關家明提到,從最近聯儲局會議后估計,今年或會由市場預期的兩次加息,變成一次,至于幅度是四分之一厘,還是半個四分之一厘,仍然是未知之數,這應該視乎勞工工資等市場的表現。他又提到,美國經濟能否持續復蘇的最關鍵因素是生產力問題:“我們看到現時最新、最暢銷的電子產品都是從美國來的,意味投資將不斷增長。”
至于有關美國的新常態爭論,關家明表示,當前有兩個講法,其一是美國的GDP平均每年上升2%至3%,回復以往水平;另一說法是美國已出現長期結構性衰退,由于高科技出現,不需要大量的機器投入,投資動力將減少,不過,無論是哪一個新常態,很多人都相信美國已從谷底反彈,“按照香港從金融風暴復蘇的經驗來看,美國或需3至4年才回復08年以前的水平。”
全渠道消費盛行鼓勵網購,電商是拓市利器
貿發局美洲首席代表透露,現在美國正流行Omni-channel(全渠道)消費,由商家提供全面銷售渠道與服務,包括安排實體店作展覽廳或取貨保養之用,提供完整的平臺,例如Apple Watch,蘋果門市供試帶之用,顧客可通過網上商店訂購,旨在鼓勵網上消費。
他提到,現在美國電子商貿大行其道,鮮制食品如魚類牛奶等都設網上零售服務,而銀行也提供手機應用程序的存票服務:“2014年美國有1.82億人擁有智能手機,擁有率達75%,按年增長達16%,有9700萬人擁有平板電腦,擁有率達40%,按年增長達18%,這些都為電子商貿營造理想基礎,值得中小企留意。” 補充說。
據介紹,美國電子零售市場消費總額占整體的6.5%,年增長達11.4%,2014年達到3286億美元, 2017年有望達到3700億美元。根據AT Kearney 2015年全球電子商務零售指數,縱觀網上零售市場規模、消費者行為、增長潛力及基礎建設四大因素,美國取得79.3分,成為全球最吸引的網上零售市場,規模全球第一,商機無限。
最后表示,中小企如要獨自發展電子商貿業務,需投入資源建構平臺,處理各類查詢、貨存、物流等問題。因此,他鼓勵中小企業通過香港貿發局現有的電子平臺,接觸海外買家和消費者。他說:“貿發網的‘小批量采購’設有即時付款服務,買家可即時在互聯網下定單;而‘香港?設計廊’則針對消費者而設,在內地受歡迎的電商平臺包括‘天貓’、‘京東商城’均有設店。
小貼士:想了解更多關于貿發局的服務、接收電子商貿市場的最新信息及行業動向,就要鎖定【貿發網】的官方微信號啦!