334個英文單字，4段文字，日本快時尚品牌優衣庫創始人柳井正頭一次在8月6日發行的《紐約時報》上刊登了一封“親筆信”。

相比起優衣庫往日色彩絢爛的產品廣告，柳井正寫的這封《致讀者》顯得坦誠、嚴肅許多。除去抬頭的“親愛的美國”（Dear America）是紅字之外，其余只是“溫情款款”的白紙黑字。

文章開頭是這樣的：“在這個國度，只要你有好東西就能收到歡迎。早在1984年，我在日本開出第一家優衣庫時就已經懷揣著美國夢。”隨后，我們在首段看到了文章主旨——優衣庫在波士頓、芝加哥、西雅圖的新店已經開張。

柳井正還在文中追溯優衣庫這個名字來源詞組“獨一無二的服裝大倉庫”（Unique Clothing Warehouse），“衣服就應該實用、耐穿又好看”。

而文章對頁則是優衣庫各式上新消息，包括未來兩個月內的多個合作系列：法國超模Ines de la Fressange、前愛馬仕女裝創意總監Christophe Lemaire、Vogue前法國版總編Carine Roitfeld，以及與迪斯尼聯名推出的“魔幻世界”系列。

盡管優衣庫拒絕透露《致讀者》對于網站流量的刺激作用，品牌全球創意總監John Jay在8月10日說：“最新系列的廣告宣傳由柳井正的親筆信打頭陣，通過大眾的交流傳遞優衣庫文化與靈感來源。優衣庫正處在快速擴張期，目標是成為全球品牌，現在正是向大家表達品牌價值和理念的時候。”

優衣庫首席執行官新大岳曾經定下的目標是：在2020年前，優衣庫要創造500億美元（約合3205億元人民幣）的全球營收。而優衣庫母公司迅銷集團不久前發布前三季度業績報告時預估，2015年迅銷全年營收為1.65萬億日元（約合846.45億元人民幣）。顯然，這離500億美元差得還很遠。在剩下的5年里，海外市場，尤其美國成為優衣庫勢必要拿下的一塊戰地。

新大岳早在2012年的一場新聞發布會上說：“為了在2020年以前實現目標，我們必須走出日本向全球擴張，而美國是最重要的市場。”今年1月，柳井正在致股東的信——《成為真正的全球化公司》中寫道：“美國是世界上最大的消費國，能為優衣庫提供亞洲之外最激動人心的機會。但是決定如何發揚品牌并實現盈利是巨大的挑戰。”

迅銷集團的2014年財報顯示，從2013年8月至2014年8月間，優衣庫在美國新開了18家門店，將店鋪數量從原先的7家增加到25家。截至目前，美國的優衣庫門店數量為39家，主要集中東西海岸的大型發達城市及周圍，而在美國中部地區的知名度較低。作為對比，瑞典快時尚品牌H&M在美國市場已經有375家店，Zara也已經在這一市場開了52家店。

今年，迅銷前三季度總營收同比上升23.9%。作為現金奶牛的優衣庫海外市場表現非常惹眼，主要歸功于大中華地區和韓國地區的高速增長，而美國市場因銷售低迷持續降價促銷導致虧損擴大。對優衣庫而言，贏得美國市場已是當務之急，但挑戰難度顯然不低。