據全球戰略公司OC&C、ebay旗下全資子公司PayPal和谷歌的最新研究顯示，美國、中國、英國和德國的電子商務規模未來3年有望實現翻番。到2018年，上述4國的電子商務市場規模將增長至6450億英鎊。

OC&C表示，此項研究不僅確定了海外購物的拉動因素，也對跨境購物所面臨的障礙進行了闡釋。對于跨境購物的消費者來說，數據安全、對零售商的信任度以及退貨的便利性是影響跨境購物的重要因素。

研究還表明，促進電子商務如此迅猛發展的另外一個重要因素是智能手機的廣泛應用。谷歌英國公司銷售經理Martijn Bertisen表示，互聯網的普及率越來越高，許多剛剛涉足電子商務領域的新消費者直接跳過電腦購物階段，通過智能手機進行購物。這也充分表明電子商務正在向移動購物轉變。而“移動先行”或“移動購物”戰略是零售企業走向國際，進而取得成功的重要因素。