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2015-06-07 08:47
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Birchbox 是美國一個化妝品電商網站，提供化妝品試用裝訂購服務。用戶訂購后，每月可以收到一個送上門的訂制版禮盒，里面是適合你膚質和需求的化妝品小樣，包括護膚、彩妝、化妝工具等。價格是每月 10 美元。
這周五起，Birchbox 將和 Gap 合作，在舊金山、芝加哥、洛杉磯、休斯頓、紐約的七家 Gap 旗艦店內開設臨時專柜。顧客可以在這里買到 Birchbox 提供的化妝品，也可以自己動手組合一個禮盒。
Gap 的銷售副總裁 Jerry Brandehoff 表示，達成這次合作，是因為 Birchbox“希望創造一個特殊時刻，和消費者產生更密切的聯系，也為他們帶來驚喜元素”。
盡管這次的臨時專柜只持續到 7 月底，對于 Gap 來說，這也是在業績壓力下的一個新嘗試，萬一效果很好呢？
2015 年第一季度，Gap 的總收入比上一季度高了 7.36 億元，但凈利潤率卻下降了 1%，同店銷售收入同比下降 4%。Gap 集團的 2014 年年報顯示，Gap、Old Navy 和 Banana Republic 的營收分別是 61.65 億、66.19 億、29.22 億美元。在 Old Navy 近年業績良好的同時，Gap 的銷售下降了 3%，想來也很有壓力。
快時尚品牌涉足美妝并不是新鮮事，畢竟兩個市場的目標用戶高度重合，合作也是順理成章的事。前不久，H&M 也宣布在今年 9 月增加新的美妝產品線 H&M Beauty，涵蓋彩妝、頭發護理、身體護理、美容工具等品類的超過 700 件產品。
盡管自 2009 年起 H&M 已經陸續推出了彩妝系列，但今年明顯更加聲勢浩大。新產品將在全球 40 個市場的 900 多間門店和官網上架銷售，取代店內原有的美容產品。
