2015年4月同店銷售額結(jié)果

亞馬遜：4月份同店銷售額增長(zhǎng)22.6%，較3月的24.6%略有下降。

eBay：4月同店銷售額增長(zhǎng)5.8%，較3月的7.3%略有下降。相當(dāng)于comScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)15%的1/3。我們將在報(bào)告中進(jìn)一步介紹有關(guān)eBay內(nèi)部情況的細(xì)節(jié)

其它第三方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱3PM）：4月份同比增長(zhǎng)2.6%，比3月份增長(zhǎng)了0.4%。有些第三方電商平臺(tái)正面臨著電商平臺(tái)的逆風(fēng)。Buy.com收購(gòu)了Rakuten，重新命名為Rakuten Shopping (或只是Rakuten)，在過去一年里流量急劇下降。據(jù)compete.com統(tǒng)計(jì)，其年比流量下跌超過30％。其推出的新模式和品牌都沒有引起消費(fèi)者的共鳴。

比較購(gòu)物引擎（CSE）：4月份同比增長(zhǎng)4.9%，而3月份是下滑6.7%。比較購(gòu)物引擎的超預(yù)期增長(zhǎng)主要是因?yàn)楣雀栀?gòu)物的強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)的。我們將在本報(bào)告中闡述PLA/谷歌購(gòu)物的細(xì)節(jié)。

搜索（谷歌的AdWords和必應(yīng)/雅虎的AdCenter）：4月份同比增長(zhǎng)2.3%。低于3月份的4.2%。

2015年4月同店銷售額圖表

2014年4月至2015年4月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢(shì)：

eBay詳情

eBay 2015年4月份的同店銷售額增長(zhǎng)5.8%，數(shù)據(jù)如下：

eBay拍賣：同比下降21.6%，比3月份的27%有所增長(zhǎng)。

eBay固定價(jià)格：同比上升6.4%，低于3月的8.6%。

eBay汽車（零部件和配件）：P+A 4月份大幅增長(zhǎng)11.4%，3月份為13.2%。eBay汽車（零部件和配件）繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點(diǎn),是eBay中增長(zhǎng)最快的板塊。

下圖是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長(zhǎng)走勢(shì)。

亞馬遜詳情

2014年4月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：

?FBA百分比：這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺(tái)進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年4月，37.3%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2014年11月達(dá)到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年4月通過FBA配送的GMV是27%，這是一個(gè)38.2%的年度FBA增長(zhǎng)。

?非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動(dòng)的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺(tái)、付費(fèi)搜索、比較購(gòu)物引擎等）配送的百分比。2014年4月，1.8%是非亞馬遜配送的。在2015年4月，增長(zhǎng)至2.2%，增長(zhǎng)幅度為23.4%。

下面是2015年4月份的搜索數(shù)據(jù)：

注：2015年4月vs.2014年4 月同比

4月，付費(fèi)搜索同店銷售額2.3%，主要原因是點(diǎn)擊量下降0.4%、平均訂單值（AOV）同比增長(zhǎng)2.8%至163.81美元，轉(zhuǎn)化率（CR）增長(zhǎng)3%至5.2%。CR和AOV的增長(zhǎng)促使零售商的競(jìng)價(jià)更精準(zhǔn)，因此CPC增長(zhǎng)到11.3%，這是非常有趣的，因?yàn)閺纳弦荒?月份開始，CPC一直是出于下滑的趨勢(shì)。因?yàn)镃PC增長(zhǎng)，成本增加了10.9%。

谷歌購(gòu)物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購(gòu)物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年4月份谷歌購(gòu)物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：

總起來說，谷歌購(gòu)物4月份同比增長(zhǎng)26.9%，遠(yuǎn)高于3月的21.3%。轉(zhuǎn)化率比去年同期的2.43%上升4.1%至2.52 %。AOV比去年同期的98.98美元增長(zhǎng)17.7%至116.51美元。

結(jié)論

2015年4月，亞馬遜、谷歌購(gòu)物、eBay汽車P+A分類和其它第三方平臺(tái)的增長(zhǎng)速度高于comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay固定價(jià)格/拍賣、搜索和比較購(gòu)物引擎的增速低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。五月份和六月份分別有母親節(jié)和父親節(jié)，我們將會(huì)繼續(xù)研究這一節(jié)日的同店的銷售報(bào)告。