4月30日，快樂(lè)購(gòu)在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司擬在寧波保稅區(qū)設(shè)立貿(mào)易公司從事跨境電商業(yè)務(wù)，目前該公司正在注冊(cè)登記中。

作為電視購(gòu)物第一股，快樂(lè)購(gòu)于今年1月21日登陸創(chuàng)業(yè)板，不到10天市值便突破百億。但其上市后交出的成績(jī)單卻并不理想，2014年快樂(lè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.38億元，同比下降13.08%;歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)為1.54億元，同比下降16.64%。對(duì)此，快樂(lè)購(gòu)表示，由于新項(xiàng)目投入還處于培育期，未來(lái)將積極布局向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型。

伴隨各地自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)的全面鋪開(kāi)，跨境電商成為了整個(gè)行業(yè)最火熱的新業(yè)務(wù)，無(wú)論是電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，還是蜜芽寶貝、海蜜全球購(gòu)等細(xì)分垂直類(lèi)網(wǎng)站，以及國(guó)內(nèi)品牌商朗姿股份、森馬服飾都蜂擁其中，快樂(lè)購(gòu)此舉實(shí)則是“順勢(shì)而為”。

據(jù)了解，快樂(lè)購(gòu)全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國(guó)際貿(mào)易有限公司，注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元，從事商品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)。快樂(lè)購(gòu)表示，該公司設(shè)立后，通過(guò)商品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)，使公司介入跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富公司商品的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)。此外，公司將利用快樂(lè)購(gòu)頻道資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源銷(xiāo)售進(jìn)口商品，提升公司整體業(yè)績(jī)。

此前，快樂(lè)購(gòu)總經(jīng)理唐靚曾介紹，泰國(guó)的水果和韓國(guó)的服裝已經(jīng)在快樂(lè)購(gòu)平臺(tái)上銷(xiāo)售，目前量還不夠大，未來(lái)公司會(huì)持續(xù)改善商品引入模式。“公司跨境商品的品類(lèi)還會(huì)進(jìn)一步增加，主要是以生活類(lèi)產(chǎn)品為主。”快樂(lè)購(gòu)董秘李牛告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。記者還了解到，早在2013年10月，快樂(lè)購(gòu)便與湖南長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)保稅物流中心對(duì)接了跨境電商業(yè)務(wù)。

“國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展已相對(duì)成熟，而跨境電商是為數(shù)不多的‘藍(lán)海’市場(chǎng)，所以各方面的企業(yè)都來(lái)試水。但國(guó)內(nèi)的跨境電商處在一個(gè)初級(jí)階段，主打還是產(chǎn)品的價(jià)格差，目前還沒(méi)有一家電商企業(yè)或者物流公司做得特別出色。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅告訴記者，他表示，艾媒咨詢(xún)?cè)鲞^(guò)一次調(diào)查，產(chǎn)品安全和企業(yè)可信度是大多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心跨境電商的問(wèn)題，而快樂(lè)購(gòu)有湖南廣電為其“背書(shū)”，在受眾可信度這一塊有很大的優(yōu)勢(shì)。