不同國家和地區(qū)的訪日游客有著不同的消費需求，因此在日本愛購的商品也不盡相同。在日本的百貨商場，高端品牌（奢侈品）是各國游客的購物首選。除高端品牌之外，各國游客的興趣就開始出現(xiàn)差異。2014年10月化妝品開始適用日本免稅政策，其銷售額隨即出現(xiàn)增長，游客多購買此類商品作為饋贈親友的禮物。

近日，高島屋按游客國別和地區(qū)別統(tǒng)計了旗下百貨商場的免稅品銷售額（2014年3月～15年1月）。統(tǒng)計結(jié)果顯示，各個國家和地區(qū)消費者購買高端品牌的金額均占到了免稅銷售額的20%以上，但比率有較大差別。其中泰國最多，占53%；中國大陸、臺灣緊隨其后，占38%。后面依次是韓國（28%）和香港（27%）。

隨著日元貶值，在日本的高端品牌價格變得更具競爭力。有外國游客表示，“在日本能第一時間買到最新款，或者是其他國家沒有的顏色，而且能放心地購買，不用擔心假貨”。

對于香港游客而言，僅次于高端品牌的第2熱銷商品是手表（19%）。勞力士和歐米茄等手表自然是經(jīng)典選項。外國游客還十分關注精工和西鐵城這些日系手表品牌，尤其是機械手表，深受顧客青睞。

特別是春節(jié)期間到日本購物的中國大陸游客，他們會在百貨商場查看手表的價格，還要和國內(nèi)的親友聯(lián)系，認真比較之后才會購買。

臺灣游客第5愛購的商品是兒童服飾和兒童用品（5%）。在各百貨商場，一口氣購買很多MIKI HOUSE（三起商行）等品牌兒童服裝的顧客正逐漸成為一道風景。實際上，來自臺灣的顧客也表示，“正是因為給孩子穿，所以才在意質(zhì)量。在臺灣經(jīng)常會聽到（這個品牌）”。

不同國家和地區(qū)對于日本服裝品牌的關心程度也有所不同，且較容易受到社交網(wǎng)站（SNS）信息的影響。

從高島屋大丸東京店的銷售情況來看，博百利（Burberry，又譯巴寶莉）品牌是中國大陸和臺灣顧客第3青睞的商品。Blue Label和Black Label等日本限定版博百利商品的知名度也很高，在很多外國游客之間頗有人氣。

2014年10月，個人消費品被列為免稅對象。其中化妝品的銷售勢頭良好。從大丸東京店來看，中國大陸游客青睞奧爾濱（Albion），香港游客喜歡資生堂的柯麗柏蒂（Cle de Peau BEAUTE）?；瘖y品的銷售也深受口碑營銷的影響，很多顧客都是認準品牌前來購買。

百貨店的單月免稅銷售額正在以同比2～3倍的速度猛增?；仡^客也在增加，銷售狀況每時每刻都在發(fā)生變化。加上外國游客的假期，出發(fā)點不同購物行為也會有很大的不同。“如何吸引外國游客的消費”，日本的百貨業(yè)者正在絞盡腦汁。