【編者按】好的標(biāo)題,在店鋪經(jīng)營(yíng)中起的作用至關(guān)重要。如何摒棄主觀猜測(cè)和臆斷來(lái)設(shè)立標(biāo)題?如何讓標(biāo)題更符合買家習(xí)慣?今天,雨果網(wǎng)小編就和大家一起看看速賣通大學(xué)講師熊一凡是怎么講解的。
什么國(guó)家的人會(huì)看店鋪的標(biāo)題,要寫個(gè)英文標(biāo)題還是其他語(yǔ)言的標(biāo)題?什么樣的結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者、平臺(tái)、算法喜聞樂(lè)見(jiàn)的標(biāo)題?其實(shí),在設(shè)置標(biāo)題的過(guò)程中,有個(gè)非常重要的點(diǎn),那就是關(guān)鍵詞。今天涉及的內(nèi)容就是通過(guò)建立詞庫(kù),通過(guò)大數(shù)據(jù),將優(yōu)秀的關(guān)鍵詞匯總,再通過(guò)詞庫(kù)寫出好的標(biāo)題。建立詞庫(kù)的目的是為了少走彎路,選出外國(guó)消費(fèi)者搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞,做出優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題。
要建立詞庫(kù),首先得了解標(biāo)題。標(biāo)題的基本要素就是關(guān)鍵詞和標(biāo)題的結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞分三個(gè)領(lǐng)域,分別是一級(jí)關(guān)鍵詞、二極關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。而標(biāo)題的結(jié)構(gòu),現(xiàn)在主流的劃分有三段法、四段法、和五段法,這里主要講的是三段法,三段法劃分的標(biāo)題分為核心詞、屬性詞和流量詞。
在了解了標(biāo)題之后,就得確定產(chǎn)品類目和目標(biāo)人群的語(yǔ)種。這可以通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行確定。
在確認(rèn)以上信息之后就是正式建立詞庫(kù)了。可以從數(shù)據(jù)中提煉出關(guān)鍵詞,也可以從優(yōu)秀標(biāo)題中獲取參考。
1、賣家后天提煉出需要的數(shù)據(jù)
在下載數(shù)據(jù)之后,刪去不必要的欄目后,通過(guò)Excel表格算出成交指數(shù)(搜索指數(shù)*轉(zhuǎn)化率)和點(diǎn)擊指數(shù)(搜索指數(shù)*點(diǎn)擊率)。最后通過(guò)排序,確認(rèn)出熱詞(搜索指數(shù)高+成交指數(shù)高)和潛力詞(搜索指數(shù)高+點(diǎn)擊指數(shù)低),標(biāo)記顏色提煉關(guān)鍵詞。
屬性詞的提煉可以通過(guò)賣家后臺(tái)選品專家,TOP熱銷、熱搜屬性來(lái)確定。
2、從優(yōu)秀標(biāo)題中獲取
可以通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)、第三方軟件或者是通過(guò)Google shopping去找相應(yīng)的關(guān)鍵詞來(lái)寫標(biāo)題。
3、詞庫(kù)匯總
在將產(chǎn)品熱詞、潛力詞、屬性詞等等匯總之后,只需要在次空中選擇合適的詞語(yǔ)就能得到優(yōu)質(zhì)的詞匯,再將這些詞語(yǔ)組合成適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題就完成了。
(整理/雨果網(wǎng) 熊亦楓)