此前業(yè)內(nèi)預(yù)期,2015年將是可穿戴設(shè)備的井噴期。然而,隨著1月19日谷歌眼鏡“停擺”,給行業(yè)潑了一盆冷水。如今,Apple Watch上市后能否重燃市場對可穿戴市場的熱情?Apple Watch就是蘋果CEO庫克多次強調(diào)的“革命性”新產(chǎn)品?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,此前蘋果在全球搶注Apple Watch商標后,便把鐘表、手表等領(lǐng)域也納入專利保護等級,這顯示了蘋果推Apple Watch的決心。
數(shù)百億美元市場“蛋糕”
業(yè)內(nèi)預(yù)期,隨著Apple Watch上市,可能會刮起一陣可穿戴設(shè)備的炒作之風(fēng)。
市場調(diào)研機構(gòu)IHS預(yù)計,全球可穿戴設(shè)備銷售額將從2012年的97億美元增長到2018年的336億美元,年均復(fù)合增長率高達22.9%。以出貨量來看,可穿戴設(shè)備有望從去年的9000萬臺增加到今年的1.4億臺,年增速有望達到62%;其中,智能手表將成為可穿戴產(chǎn)品的先行者,出貨量年增長率將達235%,比重將逐步上升。
市場調(diào)研機構(gòu)Gartner預(yù)測,2016年智能手表份額將達到可穿戴設(shè)備的40%。
一位長期跟蹤電子行業(yè)的券商分析師指出,可穿戴設(shè)備將成為未來的創(chuàng)新亮點之一,通過各式可穿戴設(shè)備,可以形成一切互聯(lián)、無縫互通的愿景,市場潛力巨大。
記者注意到,各大IT巨頭已紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品,如三星Galaxy Gear智能手表、愛普生智能手表PS-500等。國內(nèi)廠商也在積極布局這一新興市場,如果殼電子的智能手表Geak Watch、百度聯(lián)合TCL發(fā)布的Boom Band手環(huán)、華為TalkBand B1等。
谷歌眼鏡意外“停擺”
就在企業(yè)和機構(gòu)紛紛看好可穿戴市場前景的時候,谷歌發(fā)布的一則消息卻給市場潑了盆冷水。1月19日,谷歌宣布停止谷歌眼鏡的“探索者”項目,同時還將關(guān)閉“探索者”軟件開發(fā)項目,整體轉(zhuǎn)入另一個部門。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,谷歌眼鏡是由谷歌公司于2012年4月發(fā)布的一款智能穿戴眼鏡,它的亮相點燃了可穿戴設(shè)備的星星之火,之后可穿戴設(shè)備的發(fā)展呈燎原之勢。谷歌眼鏡引領(lǐng)的風(fēng)潮得到其他公司的響應(yīng)和不斷改進,例如索尼對外推出智能眼鏡產(chǎn)品Smart Eyeglass的原型機。
誰也沒料到,如今谷歌卻打了“退堂鼓”。有行業(yè)人士告訴記者,谷歌眼鏡的停售首先是成本過高,1500美元的價格使其難以得到大范圍推廣,谷歌眼鏡也缺少可以展現(xiàn)其技術(shù)潛力的殺手級應(yīng)用,此外,谷歌眼鏡還因為在隱私、安全方面帶來的問題使其飽受爭議。
智能穿戴行業(yè)專家陳根表示,真正制約谷歌眼鏡發(fā)展的并不是硬件本身,而是在于“軟”的層面,即大數(shù)據(jù)平臺無法支撐其價值的實現(xiàn)。宣布第一代谷歌眼鏡停售之后,谷歌將會花更多時間用于移動互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)平臺與數(shù)據(jù)庫的搭建上。
可穿戴市場同質(zhì)化嚴重
谷歌眼鏡突然“摔倒”,背后彰顯的是產(chǎn)品用戶體驗性、實用性欠佳等問題。
一位行業(yè)人士直言,目前智能穿戴市場的同質(zhì)化嚴重,很多產(chǎn)品即無痛點又非剛需,實用性難以讓購買者興奮,成了“雞肋”。比如健康手環(huán),種類很多,核心功能就是測步、監(jiān)控睡眠等,很多產(chǎn)品都很類似。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,市場上已經(jīng)有眾多智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品,包括以谷歌為代表的智能眼鏡、三星Galaxy Gear為代表的智能手表、Jawbone為代表的智能手環(huán)等。
以智能手表為例,目前市面上的產(chǎn)品可大致分為兩種:不帶通話功能的,依托連接智能手機實現(xiàn)多功能,能同步操作手機中的電話、短信、郵件等;帶通話功能的,支持插入SIM卡,本質(zhì)上是手表形態(tài)的智能手機。
為什么市場上的可穿戴設(shè)備功能大都相似?業(yè)內(nèi)人士指出,智能手機的爆發(fā)式增長帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮驅(qū)使各大公司按照相似的技術(shù)路線開發(fā)智能可穿戴設(shè)備。
上述業(yè)內(nèi)人士給出了一份可穿戴設(shè)備零部件的報價單,記者發(fā)現(xiàn),可穿戴設(shè)備的零部件價格低廉,其中藍牙芯片8.4元,二軸陀螺儀加速度傳感器8.75元,高度、溫度、氣壓傳感器6.8元,三軸加速度傳感器2.2元,疊層片式天線0.5元,扁平振動馬達3.2元……產(chǎn)品目錄里面最貴的就是原相心率傳感器,價格為19元。
一位行業(yè)資深項目工程師告訴記者,可穿戴市場空間巨大,但是行業(yè)門檻不高,加上成本低廉,稍微有技術(shù)的企業(yè)就能購買零部件來做,所以造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,市場競爭激烈。
該人士指出,迄今為止可穿戴市場并沒有如人們預(yù)期的那樣成為類似智能手機那樣的千億美元級市場。另外,人們對于智能穿戴產(chǎn)品的依賴度遠不及手機。
移動市場研究公司Endeavour Partners最近對美國可穿戴市場進行了研究,發(fā)現(xiàn)消費者對可穿戴設(shè)備的依賴性并不強。在18歲以上擁有可穿戴設(shè)備的消費者中,雖然有1/10的人擁有活動追蹤設(shè)備,但是超過一半的人已經(jīng)不再使用;1/3的人會在6個月后放棄使用。消費者會購買和嘗試可穿戴設(shè)備,但是很少形成依賴性。