2015年，越南將取消許多商品的進口關稅，化妝品廠商將會選擇進口化妝品到越南市場銷售，而在越南建廠生產化妝品的意向將下降。

雨果網從《越南新聞》1月6日的報道中了解到：2015年，越南化妝品市場將會發生許多變化。在和貿易伙伴簽署雙邊和多邊貿易協議之后，越南不得不把對很多產品征收的進口關稅降至0-5%之間。到時，對外國投資者提供的激勵政策將失去吸引力。

西貢化妝品公司（Saigon Cosmetics Company）的主要股東Nguyen Thi Thanh Thao稱：“如果越南對化妝品征收的關稅降至為零，化妝品廠商將不會再在越南生產化妝品。到時，將會有三分之二的外國化妝品廠商在越南停產。”

業內人士稱，如果關稅大幅下降或取消，進口化妝品到越南國內賣將比進口原材料到越南生產再出售好的多，因為投資成本高昂。

外國化妝品廠商通過兩種方式進入越南市場，一種是對外直接投資的方式（FDI），另外一種是特許經營。

比如，韓國化妝品廠商DeBON于1997年通過對外直接投資在越南建廠的方式進軍越南。之后，日本品牌Shiseido則通過特許經營的方式，通過越南經銷商Thuy Loc進軍越南市場。Shiseido很快在越南成為家喻戶曉的品牌，很多公司紛紛通過其經銷商Thuy Loc加入Shiseido品牌的分銷渠道 。業內人士認為，Shiseido在上世紀九十年代采取這樣的商業發展戰略（通過越南當地經銷商Thuy Loc拓寬銷售網絡）滲透越南市場是非常明智的。

如果Shiseido當時通過在越南設廠生產直接銷售化妝品，那就得花費更多的錢在越南建立銷售網絡，而且在當時，越南并不喜歡外國投資者參與越南的分銷市場，在越南本土尋找經銷代理商是最好的發展戰略。

在越南加入WTO之后，于2010年末，Shiseido重新取得在越南市場的自主經銷權。其之前的經銷商Thuy Loc不得不把Shiseido的管理權交還Shiseido Vietnam Company。因為按照WTO規定，外國投資者現在有權直接在越南經銷產品。在2012年的時候，Shiseido與之前的經銷商Thuy Loc展開激烈的商業搶奪戰。

據市場調研公司尼爾森的一項調查，越南人均化妝品年消費額較低，僅為4美元，遠遠低于泰國的人均20美元。（編譯/雨果網    林權升）

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