谷歌正在和零售商協商，計劃在其購物聚合服務上，直接增加一鍵購買按鈕，這意味著谷歌的商品聚合服務，可能成為一家網上商城，同時還希望加盟的零售商可以提供“兩天到貨”的服務。

雨果網從外媒“pocket-lint”12月16日的報道中獲悉，谷歌希望通過“一鍵購”的新功能，能夠在在線商品搜索領域進一步拉近與亞馬遜的距離。《華爾街日報》報道稱，谷歌的購物服務（Google Shopping）將會迎來新的功能，包括“一鍵購”功能，有點類似于亞馬遜的“一鍵訂單”按鈕。據悉，目前谷歌的購物服務仍是屬于典型的商品搜索和聚合服務，用戶可以看到琳瑯滿目的商品和促銷項目，但若要購買仍是需要通過鏈接跳轉至零售商自家的網站上。但如今通過“一鍵購”按鈕，消費者就可以在谷歌的搜索頁面直接下單了。

據悉，在網上購物領域，谷歌目前只是扮演著引流量的功能，但它希望通過這個新的功能，讓在線購物者繼續通過谷歌進行產品搜索，但并不用離開谷歌的頁面就可以進行訂單的交易，并進行結賬。同時，谷歌還希望加盟的零售商可以通過Google Shopping 提供兩天到貨的服務，以應對競爭對手亞馬遜的Prime會員免運費的兩天到貨派送服務。

相關人士表示，谷歌明白產品搜索仍舊是有利可圖的一種商業模式，希望借此模式進一步推動在線零售領域的發展，并希望能夠取代亞馬遜。然而，這并不太可能成為事實。

部分零售商可能會對于谷歌的這一新功能很感興趣，然而并不像亞馬遜那樣，谷歌實際上并沒有銷售任何產品。如果他們想要擊倒亞馬遜，只需要站在谷歌這邊。不過，谷歌也面臨著不小的障礙，比如，智能手機和移動支付服務，允許消費者在線購物過程中，繞過搜索引起直接使用APP在線購買。

據介紹，“一鍵購”按鈕的想法并不是全新的，Facebook和Twitter也嘗試過類似的功能。如果是這樣的話，那么谷歌在這一領域就無法處于領先地位。

雨果網了解到，谷歌絕大部分的收入，來自于搜索廣告。而商品搜索是搜索廣告中含金量最高的板塊，谷歌會展示商品圖片，提供價格信息，谷歌在商品搜索廣告上獲得的收入，也高于普通搜索廣告。但是在商品搜索領域，亞馬遜的后來居上，讓谷歌感受到了巨大的壓力。今年十月份，谷歌董事長施密特，做了一番令外界不太理解的表態。他指出，谷歌在搜索市場的最大對手，不是微軟必應搜索和雅虎搜索，而是亞馬遜。施密特表態顯示，商品搜索在谷歌的搜索服務和搜索廣告架構中，占有著極其重要的位置。

分析人士也指出，在傳統的搜索主營業務后，谷歌進入了安卓軟硬件以及各種奇思異想項目（包括智能眼鏡）中，但是未能獲得實質性的收入，谷歌各種研發開銷和工資支出，仍需要依賴于搜索廣告。

(編譯/雨果網 何志勇)

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