雨果網(wǎng)從《朝鮮日報》11月29日的報道中獲悉，今年夏天，為出席威尼斯雙年展來到意大利的美術(shù)評論家洪京韓（音）在火車站發(fā)現(xiàn)了一群引人注目的人。穿著形形色色、花花綠綠的登山服的20余人正走來走去。一個人走近用韓語問道：“公交要在哪里乘坐？”洪京韓在詳細回答后開了個玩笑：“這里沒有山啊。”

2014年的韓國成為了戶外服裝大國。登山服作為隨時隨地都可以穿的全天候服備受歡迎。五顏六色的登山服以山、大海、游樂場為根據(jù)地，橫掃百貨商店、大型超市，并在演出現(xiàn)場和美術(shù)館登場，占領(lǐng)了各種集會。甚至還出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場和辦喪事的人家。身穿戶外服裝的韓國人在海外也威風凜凜。在團體游客主要光顧的歐洲受到了當?shù)厝说年P(guān)注。那么，韓國是怎樣成為戶外服裝大國的呢？

銷售額達7萬億韓元 世界第二戶外服裝大國

韓國戶外服裝行業(yè)今年的銷售額預(yù)計將達到7萬億韓元，這是繼美國之后世界第二的規(guī)模。在20世紀90年代初期，韓國戶外服裝行業(yè)的銷售額還只有1000億韓元，但2003年以后年均增長25%。還有不少企業(yè)每年增長30%至40%。受今年上半年經(jīng)濟蕭條的影響，預(yù)計今年的增長率將達到16%左右。如果考慮到服裝界全體增長率不到5%這一點，戶外服裝行業(yè)即使停滯也達到了服裝行業(yè)平均水平的4倍。甚至出現(xiàn)了“服裝業(yè)靠戶外服裝養(yǎng)活”的說法。

20世紀60年代，韓國登山用品市場上全部都是由美國軍需品改造的帳篷、睡袋和背包。截止到20世紀90年代初期，登山裝備還是主流，服裝的比重僅占10%。隨著1995年布來亞克首次推出登山服，戶外服裝行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)換期。當時大量展示了黑色登山服的布來亞克在廣告中高呼：“登山也有登山服了。”那時還有很多人搖頭，但不到20年整個國家就被“登山服裝”占領(lǐng)了。特別是在1997年亞洲金融危機以后，隨著失業(yè)人員大舉登山，戶外服裝業(yè)界忙碌了起來。 進入21世紀，登山服作為時尚服裝的一部分開始受到青睞。

隨著登山的大眾化，人們爭相購買的登山服不再被用作休閑服飾，而是用作日常服裝，戶外服裝的市場逐漸拓寬。開拓疆土的一等功臣是成為“校服”的樂斯菲斯的防風衣。戶外服裝行業(yè)排名第一的樂斯菲斯于2002年推出了名為“Free Jacket”的輕便黑色防風衣。隨著10多歲青少年爭相購買，戶外服裝迅速深入了韓國人民的日常生活。

登山服成為日常服裝，這一變化讓韓國戶外服裝業(yè)喜出望外，打出“l(fā)ife style wear”的口號宣傳登山服，強調(diào)登山服可以“在山上和市中心等各種場合穿著，風格自然百搭。”在色調(diào)上還打破了成年男性常穿的黑色，并改變了設(shè)計，從3、4年前開始宣傳“從7歲到70歲全都適合”，吸引了年輕消費者。

韓國市場的登山服顏色變得多種多樣。擺脫紅色、藍色、黃色三原色，加入了粉紅色、果綠色、藍色、紫色和橘色，還加入撞色元素，使得消費者到哪里都能成為焦點。過去的登山服肥大而舒適，但最近流行收腰型。

如果我女兒婚禮上出現(xiàn)登山服……

戶外品牌服裝的價格也不容小視。韓國排名前5位的戶外服裝企業(yè)的夾克就要價數(shù)十萬韓元。因為是高價服裝，就讓人們產(chǎn)生了穿著去哪兒都無所謂的想法。

登山服也是處境旅游的“制服”。旅行社相關(guān)人員說：“甚至有這樣一句話，如果想在外國旅游景點找韓國人，找到登山服就行了。”韓國旅行社的商品大都是以游覽為主。如果想通過團體一條龍形式在短時間內(nèi)游覽5、6個國家，即使變換場所也可以舒適地穿著的服裝非常方便。所以這些人都喜歡登山服。登山服不打褶，易清洗、易保管，在功能性方面，抵御天氣變化的能力很強也是其優(yōu)點。

但是，有部分人指出，穿登山服“根據(jù)時間和場所，可能會顯得失禮”。也有意見認為，造成了服裝的整齊劃一。時尚雜志《VOGUE》韓國版的部長申光浩（音）表示：“戶外服裝被當做全天候服裝是韓國獨有的現(xiàn)象。再怎么喜歡舒適也要遵守最起碼的TPO (time、place、occasion的首寫字母，時間、地點、場合) 原則是不變的真理。”

弘益大學(xué)服裝設(shè)計系教授簡浩燮(音)表示：“想一想在女兒的婚禮上，朋友穿著登山服出現(xiàn)的場景吧。衣服是為了自己舒適而穿的，但應(yīng)該把重點放在考慮他人這一點上。”

對于上述指責，登山服愛好者們反駁道：“登山服才是最棒的日常服裝”。首先，穿著舒適，隨身攜帶非常輕便。也有人主張“我穿自己的衣服，沒有誰受到損害”、“雖然穿登山服去參加婚禮，但心情才更重要”。

歡迎關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號【cifnews】