最近日本國內化妝品市場不景氣，呈現下滑趨勢，美容企業將把目光投向別處，試圖尋找新的發展機會以應對國內的頹勢。業內人士分析稱，越南化妝品市場前景廣闊、有利可圖。日本大型化妝品企業Naris看好越南市場。

雨果網從美國“cosmetics design”9月23日的報道中了解到：由于日本國內通貨緊縮，再加上日本市場上多功能化妝品越來越多、藥店數量不斷增加而日本人口數量卻不斷下降，這幾個因素加在一起導致日本國內化妝品市場整體出現下滑的趨勢，就連日本國內的營銷專家對該行業的頹勢也是無能為力。市場頹勢難以逆轉，客觀因素決定了日本化妝品市場需求總量有限。

日本化妝品生產企業Naris年產值220億日元，提供化妝品送貨上門服務和郵遞業務，以及美容服務。業務遍及美國、中國、俄羅斯、香港、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、哈薩克斯坦等國家。現在這家日本跨國企業將目光瞄準了越南市場。

越南市場真的是值得投資的化妝品市場嗎？

根據越南化妝品協會公布的統計數據，2009-2011年間，越南化妝品市場的平均總值在1.3億到1.5億美元之間，90%的價值由國外企業創造，因為外國企業的銷售渠道比較多元化。

盡管越南已經有了許多自己的化妝品牌，但是和國際品牌相比，品牌知名度黯然失色，因為越南本土化妝品牌缺乏創新能力和市場營銷能力。越南制造的化妝品其實和外國企業生產的化妝品質量差不多，但是越南本土化妝品生產企業卻基本不對化妝品研發進行投入，廣告方面的投入也很少。

所以，越南國內消費者對本土化妝品品牌也知之甚少，基本上是外國企業引領越南化妝品市場。據悉，2009-2011年間，越南化妝品生產企業和化妝品貿易公司數量多達430家，但是所占的市場份額僅為10%。（編譯/雨果網 林權升）

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