在美國(guó)諸多網(wǎng)購(gòu)商品中，消費(fèi)類電子產(chǎn)品是最熱們的品類，但是由于電子產(chǎn)品性能復(fù)雜、個(gè)體差異性大、價(jià)格較高，因此網(wǎng)購(gòu)者購(gòu)買之前，往往喜歡去不同的電商平臺(tái)、網(wǎng)店里再三對(duì)比產(chǎn)品的性能、樣式、價(jià)格。所以，電子產(chǎn)品的訂單轉(zhuǎn)化率比鞋服等品類更低，但是一旦消費(fèi)者下單采購(gòu)時(shí)，往往會(huì)花很多錢。在過去三個(gè)月，美國(guó)每個(gè) 網(wǎng)購(gòu)者在電子產(chǎn)品采購(gòu)方面的平均消費(fèi)額約為686美元，比其他品類的平均消費(fèi)額503美元高出了36.4%。

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體《互聯(lián)網(wǎng)零售》近日的報(bào)道中了解到：如今在網(wǎng)上購(gòu)買電子產(chǎn)品的人越來越多。研究公司Euromonitor 最新的一項(xiàng)研究表明，消費(fèi)類電子產(chǎn)品是美國(guó)在線零售的最大品類，占網(wǎng)上銷售總額的21%。

另一個(gè)研究公司eMarketer估計(jì)，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的在線銷售總額在2013年達(dá)到了574億美元，到2018年，這一數(shù)字有望突破1084億美元。

搜索廣告公司HookLogic 委托Markettree對(duì)一定數(shù)量的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。這些人在過去三個(gè)月里都上網(wǎng)買過東西。

研究結(jié)果表明，人們購(gòu)買消費(fèi)類電子產(chǎn)品時(shí)，將平均訪問2.9個(gè)不同的網(wǎng)站，其中一半以上的人會(huì)訪問3個(gè)以上網(wǎng)站，而13%的人只訪問一個(gè)網(wǎng)站。不過，這并不意味著所有消費(fèi)者都喜歡對(duì)比產(chǎn)品，“只有26%的人喜歡在不同的網(wǎng)站上對(duì)比產(chǎn)品，而49%的人會(huì)在同一個(gè)網(wǎng)站里對(duì)比不同網(wǎng)店的產(chǎn)品。”該研究報(bào)告稱。

論及訂單轉(zhuǎn)化率，電子產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他消費(fèi)類產(chǎn)品。該報(bào)告稱：“相對(duì)于其他產(chǎn)品來說，電子產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)者的采購(gòu)周期往往比較長(zhǎng)。”這意味著很多人上網(wǎng)購(gòu)買電子產(chǎn)品之前的數(shù)周乃至數(shù)月里就開始研究產(chǎn)品了，因而轉(zhuǎn)化率比較低是很自然的，但是當(dāng)消費(fèi)者決定要購(gòu)買時(shí)，往往會(huì)花很多錢。

在過去三個(gè)月，每個(gè) 網(wǎng)購(gòu)者在電子產(chǎn)品采購(gòu)方面的平均消費(fèi)額約為686美元，比其他品類的平均消費(fèi)額503美元高出了36.4%。此外，消費(fèi)者每下一單時(shí)，將平均采購(gòu)1.4個(gè)電子產(chǎn)品。（編譯：雨果網(wǎng)/吳以輝）

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