跨境電商這把火，已經(jīng)從傳統(tǒng)PC端燒到移動端，越來越多的電商企業(yè)不僅在選品方面下足馬力，在營銷渠道方面也花樣百出。往往一個國家智能手機(jī)和移動設(shè)備的普及率，就或多或少地可看出該國移動端電子商務(wù)市場的發(fā)展如何。

雨果網(wǎng)從外媒“multichannel merchant”7月25日的報道中獲悉，蘋果公司報告稱，其第三季度收入增幅6%，首席執(zhí)行官Tim Cook將其歸功于金鉆四國的發(fā)展。iPhone銷量環(huán)比增長55%，加之iPad強(qiáng)勁的銷量，會進(jìn)一步導(dǎo)致這些國家電子商務(wù)的增長，特別是印度。

Cook在第三季度電話會議中表示，發(fā)展中國家iPad銷量整體出現(xiàn)增長，尤其是印度的增長非常強(qiáng)勁，達(dá)到45%的增幅。盡管印度目前被視為一個新興經(jīng)濟(jì)體，但其電商市場仍不成熟，目前僅有人口的17%與互聯(lián)網(wǎng)接觸，不到人口的2%進(jìn)行在線購物。

根據(jù)來自Baynote公司的調(diào)查顯示，預(yù)計印度電商市場將迎來高增長，市場規(guī)模從2013年的130億美元，增長至2020年的500-700億美元。根據(jù)路透社6月4日發(fā)布的報告，印度政府同樣希望發(fā)展電商市場，很有可能馬上將會許可在電子商務(wù)行業(yè)的國外直接投資，這意味著將為全球在線零售商（比如，亞馬遜）在印度的發(fā)展鋪平道路。

據(jù)介紹，目前印度禁止全球在線零售商直接向該國消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，但允許向本國第三方制造商進(jìn)口原料商品的國外制造商通過平臺直接銷售。對許多人來說，印度應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)零售商開放電子商務(wù)市場，允許他們直接向消費(fèi)者出售商品，這有利于跨境電商和制造商能夠本土化自己的網(wǎng)站，推動在印度市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。

據(jù)悉，去年6月，亞馬遜在印度推出了當(dāng)?shù)氐钠脚_Amazon.in，同時eBay今年早些時候也在對印度交易平臺Snapdeal進(jìn)行重大投資，F(xiàn)lipkart在印度也有很大的市場份額，本月沃爾瑪也推出了印度的B2B平臺。

Demandware公司行業(yè)戰(zhàn)略副總裁Rob Garf指出，印度很可能成為一個強(qiáng)大的多渠道市場，在這樣的新興市場，消費(fèi)者的首次在線購物體驗經(jīng)常開始于移動設(shè)備，這將成為他們在線購物的媒介。

隨著美國零售商大力將實體店足跡遍布印度市場，他們同樣有必要在移動端方面進(jìn)行優(yōu)先考慮。“在美國，隨著UPC代碼的出現(xiàn)，自從1970年代以來我們就有了數(shù)字化收銀機(jī)。”Rob Garf說，“但在新興市場，由于缺乏足夠的基礎(chǔ)設(shè)施支持，商人不得不轉(zhuǎn)向POS機(jī)。”（編譯：何志勇）

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