亞太市場獨(dú)特的活力使其成為全球最激動人心的移動市場。發(fā)展中國家人口年輕化、經(jīng)濟(jì)增長以及缺乏固定基礎(chǔ)設(shè)施，這使得智能手機(jī)對消費(fèi)者的生活非常重要。伴隨著電商市場的逐漸成熟，配套基礎(chǔ)設(shè)施跟進(jìn)完善，消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，移動端購物將會越來越流行。

雨果網(wǎng)從外媒“WARC”7月21日的報(bào)道中獲悉，根據(jù)全球調(diào)查顯示，近一半的移動用戶定期進(jìn)行在線購物，1/5的消費(fèi)者在進(jìn)店購物前會先上網(wǎng)看看，同時(shí)，調(diào)查也顯示移動端購物在亞太地區(qū)具有領(lǐng)先地位。

移動廣告商BuzzCity與移動營銷協(xié)會合作，調(diào)查了來自26個(gè)國家（其中有11個(gè)在亞太地區(qū)）的3590名消費(fèi)者，顯示超過70%的受訪者選擇移動端在線購物。據(jù)悉，亞太地區(qū)中32%的消費(fèi)者選擇用移動設(shè)備在線購物，而用電腦的僅為32%，另外有30%的受訪者表示他們有意考慮嘗試移動端購物。

在亞太地區(qū)中，馬來西亞移動端購物消費(fèi)者占比非常高，達(dá)總?cè)丝诒壤?2%，斯里蘭卡、菲律賓、印度和印尼則分別問39%、35%、32%和28%。

BuzzCity（泰國）經(jīng)理Wararin Phoonuch-Aphai說，隨著智能手機(jī)在泰國目前60%普及率的基礎(chǔ)再次提高，預(yù)計(jì)廣告商將會在數(shù)字運(yùn)營方面投入更多，以強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系。但她也警告稱，越來越多的消費(fèi)者遠(yuǎn)離實(shí)體店購物。

據(jù)介紹，相比2013年有13%的消費(fèi)者為求更好交易離開實(shí)體店選擇在線購物，今年這個(gè)數(shù)字將上升至22%。另外27%的受訪者表示，他們在實(shí)體店里找不到他們想要購買的東西，但這個(gè)數(shù)字在去年僅為14%。

“雖然越來越少的消費(fèi)者會選擇實(shí)體購物，但這并不意味著‘移動端購物優(yōu)先就是移動端唯一’”BuzzCity首席執(zhí)行官Dr KF Lai警告說，“消費(fèi)者正在改變他們的購物方式，變得更為復(fù)雜且還將繼續(xù)發(fā)展下去。從調(diào)查可以看出，在傳統(tǒng)品牌以及營銷人員通過數(shù)字媒體保持信息相關(guān)性方面，移動端購物有著潛在的推動作用。”（編譯：何志勇）

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