eBay汽配品類發展簡史

跨境電商平臺eBay日前發布最新的汽配品類報告。雨果網從其報告中獲悉，汽配類產品已位居該平臺大中華區跨境零售出口品類的第四位，增長率則排在大中華區的第二位。

eBay表示，目前美國市場已成中國汽配產品銷售額最高的市場，歐美傳統市場對汽配產品需求巨大，而且仍在快速增長；俄羅斯、巴西等新興市場則潛力巨大，增長快速。

雨果網了解到，根據eBay內部數據顯示：汽配類產品在2013年的總交易額位居大中華區跨境零售出口品類第四位；其增長率則僅次于家居與園藝品類，位于大中華區總交易額增速第二位。在出口目的地方面，中國汽配產品賣家在四大歐美成熟市場的業務開拓尤為突出。美國由于汽車保有量居世界第一，汽配產品需求量極大，因此成為中國汽配產品銷售額最高的目的地市場；澳大利亞、英國及德國分列第二到四位。

對中國汽配產品賣家而言，歐美成熟市場仍是未來業務拓展的首選市場。該四大目的地市場不僅消費基數大，且增長潛力也同樣誘人，年平均增幅高達57%。除了上述成熟市場之外，中國汽配產品的銷售在重點新興市場也取得了快速增長，其中，俄羅斯、以色列和巴西的平均增速達到51%。

雨果網獲悉，eBay大中華區銷售總經理鄭長青表示：“作為全球領先在線交易和支付平臺，eBay和PayPal致力于幫助中國汽配賣家克服銷售渠道、物流解決方案、支付結算及售后服務等方面的重重挑戰，直面全球的消費者。值得一提的是，通過推廣海外倉，eBay不僅幫助中國賣家加快配送速度、提升商品銷量，而且還極大地完善了本地退換貨服務，以更佳的用戶體驗為賣家帶來更多商機。目前，汽配品類正不斷釋放增長潛力，有望成為提速中國跨境電商零售出口產業發展的新動力。”

近年來，中國汽車工業的“走出去”戰略推動了汽車產業國際化的進程。根據海關總署公布的數據顯示，今年1至6月，中國累計出口汽車零配件金額達234.70億美元，同比增長10.2%。在國內政策利好和國外需求攀升的刺激下，越來越多的中國汽配類賣家涉足跨境電子商務，以拓展更大的發展空間。

eBay向雨果網透露，汽配類產品具有單價高、進入門檻高和運輸成本高等特點，因而在跨境電商零售出口產業中的潛力一直未得到充分釋放。隨著eBay和PayPal的創新服務不斷推出，汽配品類的跨境零售出口交易額保持了穩定的增長趨勢和強勁的發展勢頭，并呈現以下特點：

一是海外倉實現本地競爭優勢

海外倉儲業務的興起，不僅提升了物流配送品質和效率，也大大提高了跨境物流的適配性，為汽車零配件等重量高、體積大或形狀特異的商品打開了通往國際市場的大門。同時，具備本地發貨能力的中國汽配賣家得以快速響應消費者需求、完善退換貨及維修等售后服務、有效提升了服務品質和買家體驗。目前，eBay正通過推廣海外倉為中國賣家打造跨越國界的“本地競爭優勢”，也使全球買家可以無憂購買汽車零配件。

二是賣家更專業、產品更豐富

eBay內部數據顯示，無論是傳統經銷商還是制造商，以燈泡和摩托車把手、倒車鏡為代表的輕量、便于配送、重復購買率高的消耗類產品一直以來都是中國的傳統暢銷類商品。但隨著以傳統汽配經銷商和制造商為主的專業汽配賣家登陸eBay平臺，更多極具性價比的中國汽配商品得以直面海外消費者。車身件、改裝尾翼和中網等單價更高、體積更大、工藝更為復雜的商品也逐漸受到買家的青睞和選擇。

三是專業團隊幫助其賣家高速成長

對于經營傳統汽配行業的賣家而言，跨境電子商務需要克服語言文化、消費習慣和法規法律等壁壘，而且汽配產品在產品特性和銷售方面存在特殊性。因此，eBay除聯合第三方為大中華區賣家提供海外倉服務及大數據分析以外，還將持續為賣家提供包括入門、進階、專題等線上線下的培訓課程，以及專業的客戶服務，幫助傳統汽配行業的賣家實現“電商”和“跨境”的雙重跨越。

相關數據：

迄今為止，eBay上售出的汽車高達500萬輛，售出的零配件達3.73億件;

在2014年第一季度，eBay Motors：

o 4400萬在線汽配商品

o 每0.4秒成交1個汽車零配件

o 每3秒成交1個摩托車配件

o 每8秒成交一個引擎或其部件

o 每9秒成交1個車輪/輪胎

o 每2分鐘成交1輛轎車

o 每11分鐘成交一輛摩托車

（文/雨果網 江同）

歡迎關注外貿行業第一微信號【cifnews】