愛美的韓國(guó)男性越來越多，男性化妝品和美容器具的市場(chǎng)需求日益上漲。為此，飛利浦、LG、資生堂等公司紛紛推出針對(duì)男性市場(chǎng)的美容器具、美膚霜，受到了市場(chǎng)熱捧。

雨果網(wǎng)從韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》近日的報(bào)道中獲悉，公司職員河志煥(音，30歲，永登浦區(qū)堂山洞)每次上班時(shí)都會(huì)涂上有顏色的可以掩蓋皮膚瑕疵的BB霜。最近他還新買了以一分鐘潔面就能縮小毛孔去除黑頭和角質(zhì)的男士專用震動(dòng)潔面神器。“因?yàn)槲矣X得與其整天用化妝品來遮瑕，還不如用好一點(diǎn)的洗面奶，這樣可能會(huì)對(duì)皮膚好一些”。他不僅會(huì)每周用一次鼻貼來管理毛孔，他還對(duì)精華素等功能性產(chǎn)品的功能和成分一一確認(rèn)后再買。

此前因?yàn)槭忻嫔系哪行曰瘖y品不多，一些韓國(guó)男性只得涂抹媽媽或姐姐化妝臺(tái)上的化妝品，如今這一情況正在發(fā)生改變，男性化妝品也逐漸專業(yè)化和細(xì)分化。

飛利浦今年3月在韓國(guó)全球首推男士專用振動(dòng)潔面神器“VisaPure Men”。因?yàn)閾?jù)全球調(diào)查機(jī)構(gòu)Blauw調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的韓國(guó)男性對(duì)美容器械回答稱“想要使用”，但相反英國(guó)男性只有一半這樣回答，這足以顯示韓國(guó)男性對(duì)美容尤其關(guān)注。飛利浦宣傳理事樸善英（音）表示“‘VisaPure Men’在一個(gè)月內(nèi)的銷售量相當(dāng)于女士專用‘VisaPure’一個(gè)月內(nèi)的銷售量的七倍”，“這讓全球總公司也大吃一驚”。 “VisaPure Men”憑借著在韓國(guó)的人氣，最近在法國(guó)也推出了該產(chǎn)品，現(xiàn)在正在研究其他國(guó)家的面市時(shí)間。

作為男性專用的聲波牙齒管理器——飛利浦Sonicare“DiamondClean Black Edition”也在面市后斷貨，因此多次重新補(bǔ)貨。樸理事表示“習(xí)慣在浴室使用剃須刀的男性似乎對(duì)購(gòu)買其他美容器械也很積極”。

以爽膚水和乳液這類簡(jiǎn)單產(chǎn)品為主的男性化妝品種類也增多了起來。照著鏡子往臉上涂抹遮瑕化妝品的男性很常見。IOPE MEN今年2月推出了被視為女性專用品的“氣墊粉餅”，銷售量是去年普通防曬產(chǎn)品的三倍。IOPE品牌經(jīng)理組長(zhǎng)宋珍雅（音）表示“比起對(duì)像女性排斥那樣使用遮瑕化妝品，更多的男性反映不用手來涂更方便”。

LG生活健康的男性化妝品品牌“Kachet”最近推出了在產(chǎn)品容器中放入化妝球的眼圈專用化妝品“Eye Therapy Roller”。此外，似乎只是女性專用的韓藥方化妝品也推出了男性用品。這就是根據(jù)適合男性和女性皮膚的韓藥方成分不同而放入生脈散、白金和丁香等的“后共振香君”系列產(chǎn)品。

資生堂（SHISEIDO）男性化妝品Men最近也推出了眼霜、營(yíng)養(yǎng)霜等抗衰老產(chǎn)品，擴(kuò)大了產(chǎn)品群。日本的男性相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)比韓國(guó)開發(fā)更早，甚至出現(xiàn)了“Leon一族(關(guān)注外貌的日本中年男性)”這個(gè)用詞，因此十年前推出了男性系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大部分都引進(jìn)了韓國(guó)。Men產(chǎn)品線整體銷售比去年增加了10%，抗衰老產(chǎn)品的比重占到了整體的92%。

資生堂宣傳組課長(zhǎng)全賢定（音）表示“四五十歲的男性無法用化妝來掩蓋明顯的皺紋和松散的皮膚，更喜歡抗衰老系列產(chǎn)品”。之前只有女性使用減肥塑曲線的產(chǎn)品也推出了男性系列。Lab 方面說明道，LAB SERIES的“男用腹部緊實(shí)按摩凝膠（ab rescue body sculpting gel）如果在運(yùn)動(dòng)后涂抹，有助于鍛煉和強(qiáng)化腹肌?！?

由于男性對(duì)皮膚管理和美容逐漸關(guān)注起來，現(xiàn)在還出現(xiàn)了“男性專用Grooming Shop”?，F(xiàn)代百貨商店貿(mào)易中心店七樓的男性高級(jí)美發(fā)沙龍“Coiff1rst homme”每到周末都會(huì)有很多來做頭發(fā)的男性顧客。這起先是為跟著女性來購(gòu)物的男性而準(zhǔn)備的休息空間。現(xiàn)代百貨商店表示“現(xiàn)在每月的營(yíng)業(yè)額達(dá)到1億韓元，是起初目標(biāo)5000萬韓元的兩倍”。去年翻新時(shí)，在貿(mào)易中心七樓還出現(xiàn)了只收集男性化妝品的男性化妝品專門編輯店“man-kind”?，F(xiàn)代百貨商店方面轉(zhuǎn)達(dá)稱“這里不僅僅銷售皮膚管理產(chǎn)品，還有發(fā)型產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品以及香水，每月銷售額達(dá)到2500萬韓元左右，比預(yù)期目標(biāo)多出20%”。

在AUCTION中，以最近一個(gè)月為基準(zhǔn)，男性化妝品的銷售同比增加了60%。男性專用洗面奶產(chǎn)品比去年多銷售95%，遮瑕化妝品銷量增加65%。Nail art和Pedicure產(chǎn)品銷售也比去年增加了45%。在Nail art產(chǎn)品中，Nail care套裝的銷售比去年增加了350%，指甲增強(qiáng)劑和營(yíng)養(yǎng)劑增加了145% 。據(jù)分析稱，有些男性雖然想整理指甲，但覺得還要去指甲店有些麻煩，所以就自己買護(hù)理產(chǎn)品。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Euromonitor在最近發(fā)布的調(diào)查結(jié)果中也是如此，韓國(guó)男性每人的皮膚管理支出占世界第一。韓國(guó)男性每人的消費(fèi)規(guī)模為25美元30美分(大約2萬5600韓元)，是位居第二的丹麥的三倍?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱“像歌手Rain這樣的明星出演廣告，正在引領(lǐng)韓國(guó)男性美容市場(chǎng)的擴(kuò)張”。

LG生活健康CM Prestige銷售部部長(zhǎng)樸成元（音）表示“即使在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，對(duì)外貌進(jìn)行投資的男性也在持續(xù)增加”，“為滿足他們的要求，我們正在努力開發(fā)細(xì)分化和專門化的產(chǎn)品”。

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